Este viernes (10) por la noche se publicaron las nuevas normas para la publicidad en las plataformas de apuestas deportivas, denominadas apuestas. Las medidas, que entrarán en vigor el 17 de julio, obligan a mostrar advertencias del Ministerio de Hacienda en todas las campañas y amplían las restricciones sobre el contenido de los anuncios, con la prohibición de anuncios que fomenten las apuestas como forma de ganar dinero o utilicen comentaristas para influir en el público.
Las normas fueron publicadas en dos ordenanzas: una del Ministerio de Hacienda y otra de los Ministerios de Hacienda; Justicia y Seguridad Pública; y la Secretaría de Comunicación Social de la Presidencia de la República. Las medidas son parte de la estrategia del gobierno para reforzar la protección del consumidor y reforzar la supervisión del sector.
Alertas obligatorias
Todos los anuncios de empresas autorizadas para operar en Brasil deben mostrar uno de los siguientes mensajes:
• “El Ministerio de Hacienda advierte: Las apuestas pueden causar adicción”;
• “El Ministerio de Hacienda advierte: Las apuestas hacen perder dinero”;
• “El Ministerio de Hacienda advierte: Las apuestas no son una inversión”.
Según la ordenanza, los avisos deben aparecer de forma horizontal, clara, legible y proporcionada al resto de la publicidad, ocupando al menos el 10% de la longitud o tamaño del anuncio.
El modelo es similar al utilizado en campañas publicitarias de productos como cigarrillos y bebidas alcohólicas.
Nuevas restricciones
Además de las advertencias, las ordenanzas establecen una serie de prohibiciones para las campañas publicitarias de apuestas.
Entre los principales sellos se encuentran:
• presentar las apuestas como inversión, fuente de ingresos o solución financiera;
• sugerir ganancias fáciles o enriquecimiento rápido;
• crear un sentido de urgencia para fomentar apuestas inmediatas;
• divulgar el historial de premios o ganancias para fomentar las apuestas;
• engañar a los consumidores con información falsa o engañosa;
• utilizar mensajes de naturaleza sexual, discriminatoria u ofensiva;
• Dirigir la publicidad a niños y adolescentes.
También están prohibidas las campañas que asocien las apuestas con el éxito personal, social o financiero o que presenten el juego como una prioridad en la vida.
Comentaristas prohibidos
Las nuevas normas afectan también a las retransmisiones deportivas y a los programas de análisis.
Una vez que las ordenanzas entren en vigor, los comentaristas, expertos y analistas no podrán utilizar su autoridad técnica para sugerir o recomendar apuestas específicas durante eventos deportivos.
La norma prohíbe la difusión de estrategias, análisis u opiniones capaces de influir en la realización de apuestas en un juego o mercado específico.
El jueves (9), el ministro de Hacienda, Darío Durigan, anunció la publicación de las ordenanzas. Según él, la intención es evitar que los comentarios técnicos sirvan como incentivo para el juego.
Empresas ilegales
El gobierno también reforzó que los medios de comunicación, plataformas digitales, agencias de publicidad y otros medios de difusión no podrán publicar anuncios de empresas de apuestas que no tengan autorización para operar en Brasil.
Según Durigan, la política del gobierno es de “tolerancia cero” hacia apuestas ilegal.
La medida complementa otras acciones adoptadas en las últimas semanas, como la notificación de fintechs que movió recursos de plataformas clandestinas y el desmantelamiento de miles de sitios web irregular.
Penalizaciones
El incumplimiento de las nuevas normas puede dar lugar a sanciones administrativas para las empresas autorizadas.
Los castigos esperados incluyen:
• multas de hasta el 20% de los ingresos del operador;
• suspensión de la autorización de funcionamiento por hasta 180 días;
• revocación de la licencia en casos de reincidencia grave.
Además, la Secretaría Nacional del Consumidor (Senacon) informó que los vehículos y empresas responsables de difundir publicidad irregular podrían recibir multas de hasta R$ 14 millones.
El gobierno también prevé responsabilizar a las casas de apuestas si los influencers contratados incumplen las normas, además de la posibilidad de eliminar contenidos considerados irregulares.
