Quizás suene mejor en inglés, “shitstorm”, pero es en francés donde esta expresión adquiere todo su significado y potencia. Porque en el caso que hoy nos interesa, el de Kylian Mbappé, estamos hablando efectivamente de una tormenta de mierda. Blanco de todas las críticas desde que apareció con su novia un fin de semana en Cerdeña, bebiendo un chardonnay bajo el sol poniente de Cagliari, el número 9 del Real Madrid atraviesa sin duda el período más agitado de su carrera.
Y, sin embargo, estamos hablando de un chico que después estuvo en el punto de mira (lista no exhaustiva) y te deja sin aliento:
- La “banda pivote”
- La puerta del yate de arena
- Una salida por Estocolmo con amigos que acaba en manos de la justicia sueca
- Una demanda presentada contra su ex club parisino por acoso moral
- Un regreso al loft del PSG con grandes bombas en la zaga tras negarse a ampliar
Pero lo que Mbappé vive desde hace una semana, y mientras se acerca el clásico contra el Barça el domingo por la noche, parece completamente sin precedentes en la historia del deporte moderno. Florian Silnicki, fundador y director general de “La French Com”, una agencia sensible de comunicación y gestión de crisis, habla de una “industrialización del linchamiento digital que nunca había alcanzado tal grado en un deportista”. “Mbappé no es víctima de una tormenta de mierda, es víctima de la primera tormenta de mierda a escala industrial en la historia del deporte”, continúa.
“Lo que le está pasando no tiene precedentes en la historia del deporte”
“Por el volumen, la velocidad y la violencia, lo que le está sucediendo a Mbappé no tiene precedentes. Ha habido, por supuesto, precedentes de tormentas de mierda deportivas, Neymar en el PSG en 2019 con las pancartas “Casse-toi” en el Parc, Griezmann en el Camp Nou, Cristiano Ronaldo a finales de 2022 con el Manchester United, pero ninguno ha alcanzado este nivel de volumen agregado, analiza Silnicki. Petición viral, raid de comentarios, memes industriales, simultáneos Filtraciones a los medios, discurso del entrenador con subtexto hostil. Todos los contadores explotan al mismo tiempo, y eso es lo nuevo ».
Máximo goleador del Real esta temporada (41 goles en 40 partidos, lo normal), el campeón del mundo de 2018 molesta a algunos aficionados madridistas, que le critican, como los parisinos de su época, por querer quedarse con toda la luz sin ensuciarse las manos a la hora de ir a trabajar. A raíz de la “Puerta de Cerdeña”, algunos inteligentes lanzaron una pseudopetición para exigir su salida y que, a pesar de un protocolo “científico” cuanto menos dudoso, reunió casi 72 MILLONES de “firmas” en pocos días. Eso es el equivalente a dos veces y media la población española…
Con un visual sencillo pero impactante, y por tanto viral, la petición ya ha recorrido quince veces el mundo digital. “El sello rojo “FUERA” es ese tipo de espontaneidad comunicacional popular que duele, confirma el especialista. Visual, instantáneo, reproducible, “memético”. Es el equivalente moderno de la quema de libros: ya no quemamos la camiseta, la sellamos. »
Las (oportunas) filtraciones del vestuario contra Mbappé
Y por si fuera poco, Mbappé es ahora atacado por la prensa española, alimentada con avidez por las famosas “fuentes cercanas al vestuario”, que escupen a espaldas de un jugador que eclipsa demasiado su ego. Algo que ciertamente no le falta al vestuario merengue. El cóctel era explosivo, sólo faltaba encender la mecha. Aunque Florian Silnicki asegura que “una crisis no es un partido, es el bosque que se seca a su alrededor”.
En los días posteriores a la escapada romántica de los “Kyks”, y mientras se rumoreaba que Mbappé había insultado a un miembro del cuerpo técnico de la Real en un entrenamiento, Jude Bellingham, del que ahora sabemos el amor que siente por el francés (¡FALSO!), publicaba una foto suya y del ayudante en cuestión, todo sonríe a Valdebebas. Admitirás que hemos conocido cosas más sutiles en términos de comunicación no verbal.
“Esto es lo que llamamos un ataque polifónico: varias voces, varios canales, varios registros que alcanzan simultáneamente el mismo objetivo”, continúa el especialista en bad buzz. Esto da la ilusión de una convergencia espontánea. En realidad, casi siempre es una mezcla de tres capas. Uno auténtico con seguidores realmente enojados que no necesitan que nadie se enoje. Un oportunista con cuentas que se suman a la ola del compromiso y una capa organizada con actores que tienen interés en amplificarse. Pueden ser partes del propio club, competidores, el entorno de compañeros…”
Probablemente nunca sepamos realmente de dónde proceden estas filtraciones en cuestión. Sin embargo, algunas caras destacan más que otras al jugar a “Cluedo/¿Quién es?” ” gigante. Empezando por Bellingham y Vinicius, cuyas relaciones con Mbappé hoy serían gélidas, que no han sabido aceptar la sombra invasiva del fenómeno deportivo-mediático-personas en el que se ha convertido el francés en los últimos años.
Pero al igual que la división en el vestuario, entre los pro-Mbappé y los pro-Vinicius, los madrileños también están divididos sobre el tema. Si son muchos los que atacan a Mbappé, quizás sean otros tantos los que retoman la causa del francés y apuntan a Vinicius, el hombre que quería (y que tenía) la cabeza de Xabi Alonso a principios de año.
Es el caso de Pablo Parada, hincha del Real desde el líquido amniótico. “Mbappé tiene su parte de responsabilidad pero no es justo echarle toda la culpa. En mi opinión, Vini’ es el primer culpable, es él quien urdió el complot para derribar a Xabi Alonso. Y como Arbeloa no tiene poder sobre sus jugadores, el vestuario se le ha escapado completamente. También es culpa de Florentino Pérez, que a mis ojos es el principal responsable de lo que está pasando en el club. »
Doble o nada en este contexto. Le hace triplicar a Kylian o le quita mucho dinero si no es impecable… (y siempre encontraremos de qué quejarnos)
Me digo que en algún momento, por muy Mbappé que sea, también tendremos que plantearnos la cuestión de su salud mental. https://t.co/Dtueljnm0p
– Ámbar (@AmbreGodillon) 8 de mayo de 2026
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La cuestión ahora es cómo salir de este atolladero, no desde arriba, sino desde lo “más bajo” posible. En cuanto a la Real, Pablo sólo ve una cosa: “Mbappé llegó en el peor momento con las salidas de los ejecutivos que dirigían el vestuario, Modric, Kroos o Casemiro. Y capitanes como Valverde o Vinicius no son verdaderos líderes. Florentino debe nombrar un nuevo entrenador y darle plenos poderes. Y el que quiera hacer lo que quiera, que se vaya. La Real debe construir un equipo alrededor de Mbappé y no de Vinicius”.
¿Hablar o callar? esa es la pregunta
Y respecto a Mbappé, Florian Silnicki opina lo contrario de lo que tradicionalmente se hace en los Landerneau de gestión de crisis, donde tendemos a preferir el silencio dorado a las palabras de plata. “En la era de las redes sociales, estoy convencido de que el silencio ya no es una palabra, es una resignación. Tenemos que hablar, y tenemos que hablar rápido. El “silencio estratégico” es una receta de la era del fax aplicada a la era de TikTok. No decir nada no crea calma, crea un vacío narrativo que tus adversarios llenan en tu lugar. »
Después de haber construido para él un programa anticrisis a su medida, basado en publicaciones X e Instagram bien intencionadas, sobrias y efectivas, y en fotografías que lo muestran en el trabajo, sufriendo, entrenándose, nuestro experto en salir de problemas dibuja la segunda etapa de su cohete de rescate.
“Yo optaría por una entrevista confesional con un periodista español exigente. No con Mouloud Achour, no con el formato ‘amigo francés’. Se necesita una gran entrevista con un periodista de Marca o de AS, alguien conocido por ser difícil, un Tomás Roncero o un Santi Giménez. Aceptamos preguntas difíciles. Sobre Cagliari, sobre Vinícius, sobre el vestuario, sobre la petición. Hablas con tu oponente, no con tu audiencia. Hablar con un francés para tranquilizar a los españoles es faltar a la objetivo.»
La estrategia está afinada, pero está claro que el subcampeón del mundo francés no eligió esta solución ofensiva. Mudo desde el inicio de la crisis, Mbappé, a quien vimos entrenar un día antes de lo previsto esta semana en Valdebebas, optó por una comunicación de “sudor, sangre y trabajo” tan querida por los puristas madridistas.
Anunciado como probable titular este domingo durante el mueble-rescate-ico junto a su gran amigo Vinicius, Mbappé tiene la oportunidad de hacer lo que mejor sabe hacer: hacer hat-tricks y cerrar la boca. “¿No eres feliz?”, etc., etc. No estoy seguro, sin embargo, de que esto sea suficiente para calmar a un plebe merengue cansado de demasiados azares y tan poca felicidad. En cuanto al ex pequeño de Bondy, no veo la hora de que llegue el final de la temporada y el reencuentro con su padre Didier’s Blues, el único lugar donde sigue siendo el maestro indiscutible.
