Desde la cultura geek hasta el público general, ¡cómo el Pop! ¿De Funko siempre estás en la cima?

¡Mbappé, Dembélé, Koundé, Maignan y Camavinga en su mejor forma! ¡Estos cinco jugadores de la selección de Francia, cuatro de los cuales participan en el Mundial de 2026, son las nuevas estrellas del Pop! de Funko. De moda tanto entre niños como entre adultos, estas figuras estampadas de “fútbol” demuestran un cambio adoptado por la marca, que durante mucho tiempo se ha dirigido a los fanáticos de la fantasía y los cómics.

Todo empezó en 1998…

Retrocedamos casi treinta años, hasta 1998. El año de la primera coronación del Blues para Didier Deschamps, entonces jugador, pero también de la creación de Funko, en el estado de Washington, Estados Unidos. Originalmente, el objetivo de la empresa fundada por Mike Becker era fabricar objetos de colección inspirados en personajes retro y mascotas publicitarias. El primer éxito de la marca se llamó Big Boy, la mascota de una cadena de restaurantes estadounidense. “El objetivo era ofrecer coleccionables divertidos e impregnados de nostalgia”, explica Jeff van Rens, director de la marca para Europa y Asia.

Siete años después, Funko cayó en manos de Brian Mariotti. Este coleccionista rápidamente se centró en las licencias. “Algunas de las líneas más populares y duraderas provienen de franquicias globales como Marvel, Star Wars, Disney, Harry Potter y el anime”, explica Jeff van Rens. Las primeras figuras aparecieron en 2010 con su diseño atípico: gran cabeza cuadrada, grandes ojos negros y un estilo inspirado en el “chibi” japonés. “La idea entonces era sencilla”, dice Jeff van Rens. Se trataba de tomar los íconos que el público ya amaba y transformarlos en artículos divertidos, accesibles y coleccionables. »

Encarnación de la “democratización de la cultura geek”

Para cada licencia, diferentes figuras deleitan a los coleccionistas y también dan pie a la especulación. Como prueba de ello, el Santo Grial absoluto para los coleccionistas sigue siendo una estatuilla dorada de Willy Wonka y Oompa Loompa, producida en sólo diez ejemplares y que puede venderse por varias decenas de miles de euros. “La rareza es parte integral de la cultura coleccionista, especialmente en lo que respecta a ediciones exclusivas, series limitadas o figuritas que se vuelven cada vez más difíciles de encontrar con el tiempo”, reconoce el gerente de la marca.

Este último recuerda también que los primeros modelos encontraron una respuesta favorable entre un público aficionado a los cómics y a las licencias específicas. “La oferta se ha desarrollado junto con la democratización de la cultura geek”, analiza el gerente. Personajes, juegos y franquicias que alguna vez pertenecieron a un universo más confidencial ahora son parte integral del entretenimiento cotidiano, y las figuras ilustran esta evolución. Reflejan el orgullo con el que la gente hoy celebra las historias y los personajes que ama. »

¡Porque hoy este es uno de los puntos fuertes del Pop! : atrae tanto a adultos como a niños. “Para los niños más pequeños son divertidos y coloridos”, observa Jeff van Rens. Para los adultos, suelen apelar a la nostalgia. También son muy accesibles: no es necesario ser un coleccionista empedernido para apreciar uno, pero ofrecen una gran riqueza para los fanáticos que quieran coleccionar más. » Su precio recomendado (16,99€) también es un punto fuerte para llegar al mayor número de personas posible.

Transformar la pasión por el fútbol en un objeto divertido

Al navegar por los catálogos de jugueterías y sitios de compras online, el Pop! ocupar la tierra. Hay figuras con imágenes de jugadores de la selección francesa, pero también de las selecciones inglesa y americana, y de clubes importantes, como el Bayern de Múnich y el Liverpool.

“Los deportes son una parte muy importante de la cultura de los aficionados actuales y el fútbol es uno de los mejores ejemplos”, señala Jeff van Rens. Los fanáticos buscan nuevas formas de apoyar a sus equipos y jugadores favoritos. ¡Funko Pop! Estamos aquí para transformar esta pasión en un objeto divertido, coleccionable y fácil de exhibir. » La estrellación del fútbol moderno es una ventaja para la marca estadounidense.

“Los futbolistas son muy reconocibles, ya sea por su estilo de juego, sus celebraciones o su aparición en el campo”, describe el directivo. ¡Con la colección Funko POP! de la Federación Francesa de Fútbol, ​​tenemos la suerte de encontrar jugadores inmediatamente reconocibles. » Y el consumidor parece entenderlo. “Algunos compradores son coleccionistas de toda la vida que no pueden esperar para agregar figuras con temas deportivos a su colección, mientras que otros son fanáticos del fútbol que pueden comprar su primera figura porque representa a un jugador o equipo que aman. Es esta combinación lo que hace que esta categoría sea tan emocionante. » El fútbol y los negocios forman un dúo bastante agresivo ya que, durante años, Funko ha superado la marca de los mil millones de dólares en ventas durante doce meses. ¡Pop, Pop, Pop!