Mientras las grandes ciudades se ven invadidas por estudios deportivos de moda, los deportistas deben, además de encontrar motivación, dedicar tiempo a pensar en su vestimenta. Incluso si eso significa cerrar de golpe un PEL (cuando no se ha agotado todo en la suscripción de la sala). Porque la ropa deportiva de moda puede resultar carísima: entre 100 y 120 euros por unos leggings de Lululemon, 80 euros por una sudadera de Gymshark y casi 88 euros por un sujetador deportivo de la marca ultramoderna Alo Yoga.
Precios que dañan el bolsillo, sobre todo cuando los vaqueros de una buena marca cuestan la mitad. Según las últimas cifras, el negocio de la ropa deportiva se estima en unos 235 mil millones de dólares en 2026 y podría llegar incluso a unos 402 mil millones en 2034. Las marcas nos venderán productos llamados “técnicos” y revolucionarios, pero ¿es eso suficiente para justificar tal aumento de precios?
Los leggings como sentido de pertenencia
Dentro de unas semanas, la primera tienda Alo parisina debería abrirse en el 92 de la Avenue des Champs-Élysées. Una inauguración muy observada por los fans de la marca, hasta el punto de crear algunos problemas de comprensión. Nada más enterarse de la noticia, la creadora de contenidos Marie Barrault corrió a la dirección indicada, antes de comprender que la apertura sólo estaba prevista para 2026. Una anécdota que demuestra que se espera con impaciencia la llegada de la marca a Francia. A lo largo de los años, Alo, Lululemon y Aybl se han consolidado como la referencia premium imprescindible. Sin embargo, sus productos no han revolucionado nada, como explica el creador de contenidos y especialista en moda masculina Luca Gallaccio, “para estas marcas el margen es enorme, sobre todo porque los materiales utilizados suelen ser del tipo industrial del petróleo, es decir, plástico. Y no estamos hablando de un tecnicismo increíble en los productos de la marca Alo, por ejemplo. Mientras que otras empresas como Arcteryx ofrecen un verdadero tecnicismo. », quien añade que “claramente pagamos por el plástico, el precio no está en absoluto justificado”. Se utiliza para pagar el marketing. »
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Estas marcas tienen a celebridades como musas y consumidores caros pero a quienes la Generación Z adora. Bella Hadid, Kendall y Kylie Jenner, incluida Gigi Hadid, en definitiva, todas las it-girls tienen sus conjuntos en el armario. Llevar una prenda que cueste más de 200 euros se habría convertido en una forma de pertenecer a una comunidad. Esta necesidad de formar un grupo es muy importante como nos explica la experta en moda: “Creo que están intentando crear una comunidad y como las mujeres usamos leggings y bralettes todos los días, también hay que marcar tu estilo de una determinada manera. » Por eso vendemos un athleisure de lujo tranquilo, donde llevar un logo discreto significa “me cuido y tengo los medios”. Los consumidores pagan por la combinación de comodidad, funcionalidad y prestigio de la marca, lo que eleva estas piezas al estatus de símbolos sociales. Sin embargo, estos productos no son duraderos en absoluto y será necesario comprarlos con regularidad. “La eficacia de la pieza no se extiende a lo largo de varios años. Incluso sobre la elasticidad de ciertos productos, particularmente para los conjuntos de yoga. Hay muchas mujeres que los cambian con bastante regularidad porque les relajan. » analiza Luca Gallaccio.
¿Asumir la responsabilidad a toda costa?
Los gigantes de la moda deportiva también han comprendido que en 2026 los clientes querrán llevar sus leggings fuera del gimnasio. Este look que nunca salió del vestuario se ha convertido en un estilo de vida total, lo usamos para un brunch con amigos, para pasar un rato en casa o para ir de compras por la ciudad. Las marcas venden comodidad elegante y versátil. “Lo que me sorprende es que vemos a muchas mujeres que visten su ropa deportiva íntegramente en la ciudad, asumiendo este look. » comenta Sophie Malagola. Hoy en día también vemos que los estilos son más asertivos y que cada marca puede responder a los deseos de un cliente. Si las clases de yoga o Pilates fueron reemplazadas por los leggings, poco a poco se están reemplazando por pantalones de campana, pero también por “pantalones de jogging grandes, holgados, o de lona de paracaídas, o de lana auténtica, que se llevan con un top ligeramente corto, o el top muy ancho, pero que se ajusta. un poco de estilo de los 80”. juzga la estilista que escudriña los looks en su gimnasio.
Pero que no cunda el pánico, la verdad es que no necesitamos vender un riñón para lucir elegantes haciendo sentadillas. El mercado de engaño y las marcas más accesibles ofrecen opciones que rayan en lo premium sin alcanzar el precio. La experta en moda pone el ejemplo de la marca española Oysho. “También tienes marcas que no son caras y que siguen funcionando bien. Pienso en Oysho. Porque cuando tienes unos leggings por 35 euros en aux y los tienes por 100 euros en Lululemon, cuestionas tu compra. Tienen tiendas magníficas y son de muy buena calidad. Podemos lavarlos varias veces a la semana y no se mueven”, concluye Sophie Malagola.
