Las apuestas pueden ser adictivas, te hacen perder dinero y no son una inversión. A partir de hoy (17), las plataformas de apuestas deportivas, conocidas como apuestas, están obligadas a mostrar al menos una de estas tres alertas del Ministerio de Hacienda en sus campañas publicitarias.
Al igual que ya ocurre en los anuncios de cigarrillos y bebidas alcohólicas, las advertencias sobre los riesgos de las llamadas apuestas de contrapartida deben ser claras, legibles y proporcionales al tamaño de la pieza publicitaria, ocupando al menos el 10% de las dimensiones totales del anuncio.
La medida es parte de la nueva estrategia del gobierno federal para reforzar la protección del consumidor y reforzar la supervisión de las llamadas apuestas de probabilidades fijas, operadas por apuestas. Y complementa la Ordenanza n° 1.231, de julio de 2024, del Ministerio de Hacienda, que ya establecía que todas las acciones de marketing de apuestas, incluidas las publicadas en un entorno digital, deben indicar claramente la prohibición del juego para menores de 18 años y los riesgos asociados a la adicción.
Además de los mensajes destinados a concienciar a los apostadores, la estrategia federal amplía las restricciones sobre el contenido de los anuncios, prohibiendo la difusión de anuncios que alienten las apuestas como forma de ganar dinero o que presenten comentaristas con el objetivo de influir en el público.
Las normas fueron publicadas el día 10, en dos ordenanzas: una del Ministerio de Hacienda, otra de los Ministerios de Hacienda; de Justicia y Seguridad Pública y la Secretaría de Comunicación Social de la Presidencia de la República.
La Ordenanza nº 1.964, del Ministerio de Hacienda, trata como un derecho ciudadano la obligación que tienen las apuestas de advertir a las personas sobre los riesgos asociados de adicción y trastornos patológicos del juego. El decreto interministerial MF/Secom/MJSP nº 73 se aplica no sólo a los operadores de apuestas (apuestas), sino también a las empresas que publicitan, transmiten, distribuyen, promueven o difunden acciones de marketing relacionadas con las apuestas.
La Ordenanza nº 73 refuerza que la legislación brasileña prohíbe la promoción de empresas de apuestas que el Ministerio de Hacienda no haya autorizado a operar o que contengan un hipervínculo, código promocional, enlace de afiliado, código de lectura óptica u otro mecanismo que dirija al usuario a un canal electrónico de un agente operador no autorizado.
La legislación también prohíbe la difusión de estrategias de apuestas, predicciones, opiniones técnicas o análisis sobre eventos deportivos que, por su proximidad temporal, espacial o contextual con contenidos editoriales y acciones publicitarias, sean capaces de inducir o influir en la realización de apuestas de cuota fija en un determinado evento o mercado de apuestas; la visualización de las apuestas ganadoras, incluso en moneda.
Influencers
La abogada especialista en derecho empresarial, Fernanda Machado, advierte que los influencers y las empresas de comunicación que publican anuncios también pueden ser responsabilizados en caso de incumplimiento de las normas.
“No se trata sólo de las casas de apuestas. Los influencers, los canales de televisión. En resumen, todos los vehículos que publican anuncios de apuestas también están obligados a cumplir las normas, y quien las incumpla puede ser considerado responsable”, afirmó el abogado en una entrevista en el programa. Revista Brasildesde el Radio Nacional AM.
Fernanda recordó que, incluso antes de que las nuevas normas entraran en vigor, las autoridades públicas ya venían adoptando medidas para responsabilizar a los influencers, como el Ministerio Público del Distrito Federal y Territorios, que la semana pasada interpuso una Acción Civil Pública contra la plataforma Blaze y la influencer Virginia Fonseca, señalada como “coautora” de “presuntas prácticas abusivas en la promoción de apuestas deportivas”.
Para el abogado, las nuevas medidas pretenden proteger a los consumidores, concientizándolos sobre los riesgos que implica el acto de apostar. “Las ordenanzas vienen a regular estos anuncios y no dejar que parezcan una opinión personal, ya que hoy existen influencers capaces de influir en millones de personas”, agregó Fernanda.
“Por supuesto, las empresas argumentarán que la gente juega porque quiere, que son mayores de edad y responsables de sus actos. Los tribunales, sin embargo, observarán si la empresa cometió alguna irregularidad, incluso en la parte técnica, en la programación”. [do jogo]”, concluyó el abogado.
Impulsividad
Doctor en finanzas y educación y profesor de la Escuela Paulista de Política, Economía y Negocios de la Universidad Federal de São Paulo (Unifesp), Ahmed El Khatib considera las nuevas normas un paso adelante necesario.
“Cuando la gente apuesta, no siempre toma una decisión completamente racional”, afirmó Ahmed El Khatib. Foto: Framestock/Adobe Stock – Marco/Adobe Stock
“Creo que es una medida muy positiva y va en la dirección correcta”, dijo Ahmed a Agência Brasil. Especialista en psicología económica, el profesor afirma que la exigencia de alerta funciona como un punto de reflexión que muchas veces puede ayudar a contener la impulsividad que muchas veces guía a los apostadores.
“Cuando la gente apuesta, no siempre toma una decisión completamente racional. Las emociones, la impulsividad, el exceso de confianza y ese sentimiento de que “ahora todo saldrá bien” terminan hablando más fuerte. En este sentido, una advertencia clara puede actuar como un pequeño momento de reflexión antes de apostar”, comentó Ahmed, destacando que la ciencia ya ha demostrado que, para una parte de la población mundial, los juegos y las apuestas pueden causar adicción, endeudamiento, provocar conflictos familiares y tener importantes impactos en la salud mental.
“Evidentemente, las advertencias por sí solas no resuelven el problema, pero [neste caso, eles] Forman parte de una estrategia más amplia de sensibilización y protección del consumidor. Como las restricciones adecuadas sobre el uso de comentaristas e influencers para fomentar las apuestas”, afirmó Ahmed, destacando la importancia de prohibir la difusión de la falsa idea de que las apuestas son una forma de ganar dinero o invertir.
“Quienes apuestan deben ver esto como un mero entretenimiento, sabiendo que existe una posibilidad real de perder dinero. Deben comprender no sólo los riesgos financieros, sino también cómo se utilizan diversos mecanismos psicológicos para mantenerlos jugando durante más tiempo, aumentando la sensación de control y alimentando la expectativa de una gran ganancia que, en la mayoría de los casos, nunca ocurre”, concluyó el profesor.
