Brasil vive un escenario de profundos contrastes entre su competencia productiva y la solidez de su imagen institucional, como lo revela el más reciente estudio de Imagen y Reputación de la Marca Brasil realizado por la consultora En estrategia.
EL CNN Brasil profundiza en los detalles de esta ecuación en una cobertura exclusiva multiplataforma, que se lanza este lunes (11).
Bajo el mando de Márcio Gomes, el Horario de máxima audiencia de CNN muestra una serie de cuatro episodios temáticos que aportan nuevos datos y las novedades de este estudio internacional.
La investigación presenta una fuerza estadística impresionante al consolidar 470,6 mil entrevistas online realizadas entre octubre de 2025 y marzo de 2026.
EL la encuesta cubrió 27 paísesevaluando en detalle las cinco regiones brasileñas, la 27 estados y cuatro pilares fundamentales de la economía: Agro, Industria, Energía/Tecnología y Turismo.
Geográficamente, el estudio equilibró 192,4 mil entrevistas en Brasil con 278,2 mil en el exterior, abarcando potencias como Estados Unidos, China, Japón, Reino Unido, Alemania.
Los resultados resaltan la llamada paradoja brasileña, que es la fuerte disparidad entre la percepción de la capacidad de ejecución del país y su fragilidad institucional.
Por un lado, Brasil proyecta una fortaleza indiscutible en términos de notoriedad y calidad. La notoriedad y familiaridad alcanzaron la puntuación máxima de 10 entre el público nacional y una sólida nota de 7,8 en el extranjero.
Asimismo, la exposición y relevancia internacional fue calificada con 8,7 internamente y 7,9 externamente.
En términos de calidad de productos y servicios, el país mantiene un desempeño positivo, con un puntaje de 7,6 en el mercado interno y 6,5 a nivel internacional, lo que consolida la marca brasileña como un actor respetado por lo que produce y entrega a nivel mundial.
Sin embargo, esta reputación positiva choca con un techo de cristal impuesto por la desconfianza política. Si bien la excelencia de los productos brilla, la Los indicadores centrados en el entorno institucional tienen los puntajes más bajos en el estudio..
El “Entorno político, económico y social” obtuvo 5,5 a nivel interno y 5,2 en el exterior, mientras que “Gobierno y liderazgo” obtuvo 5,4 en Brasil y 5,3 en el exterior.
Un dato curioso surge en el atributo de admiración y confianza, donde el público interno brasileño es aún más crítico, con una puntuación de 5,8, que el inversionista o ciudadano externo, que otorga una puntuación de 6,2.
Este diagnóstico refuerza que el mayor obstáculo para consolidar la reputación de Brasil no reside en su capacidad productiva o de innovación, sino en la percepción de inestabilidad institucional que drena la confianza del mercado.
Para los analistas de OnStrategy, el mensaje final es inequívoco: el El sector productivo brasileño, apoyado en áreas como la agricultura, entrega un valor de excelencia reconocido mundialmentepero la política y la gobernanza siguen siendo los principales obstáculos para que el país alcance un nuevo nivel de credibilidad internacional.
La cobertura especial de CNN Brasil finaliza el domingo 17 de mayo con un programa en vivo de una hora, presentado por Iuri Pitta y Elisa Veeck.
Dividida en bloques temáticos, la atracción debatirá con expertos los impactos de estos hallazgos en la economía, la política, la agroindustria y la seguridad pública.
Complementando los reportajes televisivos, el CNN Brasil y las redes sociales también traerán contenidos sobre la reputación del país.
Acerca de OnStrategy
Fundada en 2009 y con sede en Lisboa, OnStrategy es una consultoría multidisciplinar de gestión de valor de marca, centrada en crear, construir y optimizar el valor económico y financiero de empresas y marcas.
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En más de una década de funcionamiento, OnStrategy ha auditado alrededor de mil marcas y realiza periódicamente estudios sobre reputación país (marca país), valor de marca, sostenibilidad, posicionamiento y fortaleza de la marca.
