El primer episodio de la serie documental “Gente de Internet, cómo empezó la influencia” repasa una época que muchos ya han olvidado: la de los blogs. Mucho antes de las redes sociales tal como las conocemos hoy, un puñado de creadores, sin saberlo, sentaron las bases de la economía de la influencia.
Inicialmente, no se trata de dinero ni de estrategia. Los primeros blogueros escribieron para ellos mismos, o casi. “Escribimos publicaciones sobre estados de ánimo, sobre nuestros restaurantes, nuestros viajes, nuestras salidas”, recuerda Laetitia Schurtz, ex bloguera. Sin embargo, muy rápidamente algo cambia. Aparecen comentarios, las discusiones se multiplican. “Tan pronto como recibes los primeros comentarios, se vuelve un poco adictivo”, explica. Se forma una comunidad y con ella una nueva forma de estar online.
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La llegada de las marcas
Las marcas no tardan en interesarse por estos nuevos perfiles. En 2009, la bloguera Kenza Sadoun el Glaoui fue contactada para una primera colaboración con una marca de vaqueros. Los comienzos fueron modestos. Pero poco a poco está surgiendo un modelo económico. Banners publicitarios, concursos, primeras colaboraciones… Los blogueros están experimentando. “Al principio ganaba unos 800 euros al mes”, explica.
Por su parte, Bruno Maltor, que dirige un blog de viajes, descubrió el SEO en Google. A través de enlaces que envían a los lectores a sitios de ventas en línea, comienza a generar ingresos pasivos. “Cuando ganas un 4 o un 5% con un pase urbano de 140 euros, al final te quedan unas decenas de euros a la semana. »
La llegada de las redes sociales
En esta blogósfera emergente dominan ciertos universos como la moda, la belleza, el estilo de vida, pero también el cómic y la novela gráfica. Una diversidad de contenidos que atrae cada vez a más lectores, especialmente en Facebook, que amplifica la visibilidad de estos nuevos espacios de expresión.
Kenza Sadoun el Glaoui dice que le fascina la posibilidad de interactuar con personas del otro lado del mundo. “La gente pensaba que estaba encerrada en mi habitación, pero tenía una vida social real”, dice. Su contenido ya anuncia los códigos vigentes. En 2010, invitada por el festival de Coachella, se reunió con su comunidad en Twitter para contar su experiencia en vivo. Una práctica que hoy en día es algo habitual, pero aún poco común en aquella época.
Una revolución inquietante
La llegada de los blogueros está alterando los códigos establecidos, especialmente en los medios y la comunicación. “Vimos aterrizar estos ovnis”, recuerda Claire Lerisson de la agencia Monet. Por primera vez, los consumidores hablan públicamente e influyen en otros consumidores. Un desarrollo que desestabiliza un ecosistema hasta ahora muy estructurado.
Los periodistas, en particular, suelen percibir a estos nuevos actores como competidores sin legitimidad. Sin embargo, se está estableciendo una nueva forma de confianza, más directa, más auténtica. Pero el frágil equilibrio de la blogósfera se verá aún más alterado por el auge de YouTube. Este será también el tema del próximo episodio de la serie, que se emitirá a mediados de junio en YouTube.
Con esta serie documental, la directora Myriam Roche pretende recordar los orígenes, a menudo poco conocidos, de esta “economía creadora”. “Pocas personas conectan la historia de la blogósfera con los creadores actuales”, explica. Sin embargo, en apenas unos años, estos espacios de expresión han evolucionado significativamente y se han convertido en un verdadero mercado. En los dos próximos episodios, la serie documental abordará en particular la época dorada de la influencia, entre 2016 y 2018.
