¿Se acabaron los días de pasear con una buena guía turística? Ya sabes, el de su portada un poco cursi, sus direcciones ocultas y sus anécdotas históricas. caminar con La guía del mochilero en la mano y encontrarnos con otro turista con el mismo libro podría unirnos en un abrir y cerrar de ojos. Y luego boom: llegaron TikTok e Instagram con sus vídeos virales sobre restaurantes por probar, tiendas y exposiciones por descubrir.
Resultado ? Para muchos viajeros, especialmente aquellos entre 18 y 35 años, el teléfono simplemente ha sustituido al libro. Según un estudio de la red TikTok, el 72% de los usuarios ya ha reservado un viaje o actividad tras ver un vídeo en la plataforma. Unos minutos de desplazamiento son suficientes para generar entusiasmo. Práctico, gratuito… y adictivo.
Reinvéntate para no ser olvidado
En la red social china, mientras BookTok hacía estallar los romances, TravelTok hacía lo mismo con los viajes. Los influencers de viajes se están convirtiendo en los nuevos expertos. Prueban, filman, editan y proporcionan nuevas direcciones de moda, una velocidad que ninguna guía en papel podría igualar. A sus 25 años, Maëlys admite: “Nunca compro una guía. O escribo en TikTok “qué hacer” o “buenas direcciones”. Inmediatamente tenemos las imágenes y las opiniones”. Según sus últimos datos, en Francia, las búsquedas relacionadas con viajes sólo en esta red social han aumentado un 72% en un año. Entonces, ¿por qué cargar con 400 páginas de una guía enorme cuando 15 segundos de vídeo son suficientes para hacerte soñar (y reservar)? “El mercado evoluciona como todos los mercados”, explica la directora editorial de Hachette Tourisme Cécile Petiau, “siempre hemos tenido una diversidad de publicaciones con la idea de ofrecer colecciones, cada una de las cuales tiene una línea editorial. Y así, con la generación más joven sabemos muy bien que no tendrán apetito por nuestras guías más tradicionales. »
La idea de reinventarse es lo que espera a las editoriales de guías turísticas como las del grupo Hachette. No se trata de abandonar los libros, sino simplemente de trabajar de otra manera, como confiesa el especialista en turismo: “Podemos trabajar, por ejemplo, con creadores de contenidos que la Generación Z conoce bien. Acabamos de publicar los diarios de aventuras deAntoine explora Francia. Es un joven influencer que se propone descubrir el país de arriba a abajo, que se embarca en auténticas aventuras. » Con sus 170.000 suscriptores, el aventurero permite que las ediciones atraigan a otros lectores. “Allí también publicamos un libro de Luciole, que es un influencer muy poderoso. Este es su diario de viaje por Japón. No se parece en nada a un libro clásico, pero es inspirador. Realmente buscamos publicar libros inspiradores con autores que hablen a esta generación joven”, concluye Cécile Petiau.
Todo el mismo algoritmo… ¿Y las mismas vacaciones?
Pero ojo, si vemos TikTok como una forma de organizar rápidamente las vacaciones y soñar viendo imágenes, las redes sociales también crean un turismo de masas ultraconcentrado. Joséphine recuerda sus vacaciones en Bali. “Estábamos buscando campos de arroz para visitar. Teníamos La guía del mochilero “Pero para esta salida decidimos buscar en las redes”, respira, “así que encontramos una buena dirección… Pero cuando llegamos, era la fábrica para tomarnos fotos cuando principalmente queríamos pasear”. Este año, la cadena china señaló que varios destinos europeos estarían muy (realmente muy) de moda. Los datos muestran un interés creciente en ciertos destinos. En Francia, los destinos que registraron los mayores aumentos de interés entre el segundo y el tercer trimestre de 2025 son Sorrento (+ 2.657%), Málaga (+1.641%) y Malta (+479%).
Con los algoritmos, los vídeos más virales son los que aparecen todo el tiempo durante las búsquedas, por lo que todos los turistas van al mismo lugar. Consecuencia: los ecosistemas sufren, los lugareños se quejan y la autenticidad a veces se ve afectada. El director editorial de Hachette Tourisme ve como una oportunidad loca el deseo de algunos de escapar de este mundo: “Eso es lo que intentamos hacer en todas nuestras publicaciones e incluso en las guías más clásicas como la Guías azules, la guía del mochilero. Estas guías están llenas de información para dar pequeños pasos y están llenas de pequeñas direcciones. Entonces creo que tenemos la responsabilidad como editor de lograr que la gente respete los sitios, tal vez que elijan otros lugares cuando estén demasiado ocupados. El placer de viajar es descubrir otras cosas. »concluye el experto. ¿La combinación ganadora? Usar TikTok para soñar y una buena guía para investigar.
