Una fotografía realizada sin ninguna intención artística más allá de registrar la vida cotidiana obtuvo, 17 años después, uno de los mayores reconocimientos de la publicidad mundial.
la campaña Sinfonía de energíacreada a partir de una idea nacida de una imagen del fotoperiodista Paulo Pinto, ganó este año el León de Oro en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes, en Francia.
Considerado el premio más importante de la industria mundial de las comunicaciones y la publicidad, el Festival Cannes Lions reúne anualmente miles de campañas de decenas de países. El León de Oro se encuentra entre las principales distinciones del evento y reconoce trabajos de excelencia creativa, capaces de transformar ideas en impacto cultural, social o de marketing.
El origen de la historia se remonta a agosto de 2009, cuando Paulo fotografió pájaros posados en cables eléctricos en Santana do Livramento, en Rio Grande do Sul, su ciudad natal. En ese momento, estaba de vacaciones en la ciudad, aunque ya vivía en São Paulo desde los años 1990, donde construyó una sólida carrera en el fotoperiodismo.
A lo largo de más de tres décadas de profesión, trabajó en algunos de los principales medios de prensa del país, registrando importantes acontecimientos de la vida política, social, económica y cultural brasileña. Su trabajo le valió varios premios nacionales y reconocimientos por la sensibilidad de su enfoque documental.
la campaña Sinfonía de energíapor Paulo Pinto/Archivo Personal
Ese día, sin embargo, no había una agenda especial. Después del almuerzo, acompañó a su madre a la casa del vecino, conocido por alimentar diariamente a las aves locales. Fue ella quien le llamó la atención sobre la cantidad de pájaros alineados sobre los cables.
Días después, la imagen publicada en el diario llamó la atención del músico, compositor y publicista Jarbas Agnelli, quien vio una partitura musical en los cinco cables y transformó la posición de los pájaros en notas.
“Miré hacia arriba y pensé: parece una partitura musical. No entiendo la música, entonces tuve esa impresión. Tomé cientos de fotos y elegí aquella sin imaginar que, años después, se convertiría en música”, recuerda Paulo Pinto.
Cuatro días después de publicar la fotografía, recibió un correo electrónico inesperado.
“Fue Jarbas quien dijo que había recortado la foto del periódico, la había llevado al piano y había compuesto una canción utilizando la posición de los pájaros como notas. Me conmovió. Una fotografía que se convierte en música ya es algo extraordinario”.
Al responder al mensaje, Paulo envió la imagen original, en alta resolución, al compositor. Unos minutos más tarde recibió otra respuesta.
“Escribió: ‘Aquí hay más pájaros. Hay más notas. Vuelvo al piano’. Media hora después, envió la versión final”.
La composición, titulada Pájaros en los cablesrápidamente ganó atención internacional. Publicado en YouTube en 2009, el vídeo alcanzó más de un millón de visualizaciones en pocos días, se convirtió en uno de los contenidos más vistos de la plataforma en ese período y, al año siguiente, fue seleccionado para presentaciones promovidas por la Fundación Guggenheim, incluida una actuación con músicos de la Juilliard School, de Nueva York.
En 2024, Jarbas Agnelli volvió a acercarse al fotógrafo con una propuesta diferente: transformar la idea original en una sinfonía. Por invitación de la Asociación Brasileña de Distribuidoras de Electricidad (Abradee), el compositor reunió cientos de fotografías de pájaros en cables enviadas por fotógrafos de diversas regiones del país.
Alrededor de 60 imágenes pasaron a formar parte de la partitura del Sinfonía de energíacreada a partir de una idea nacida de una imagen del fotoperiodista Paulo Pinto, ganó este año el León de Oro en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes, en Francia. Foto: Paulo Pinto/Archivo Personal – Paulo Pinto/Archivo Personal
Alrededor de 60 imágenes pasaron a formar parte de la partitura del Sinfonía de energíauna campaña creada para mostrar la convivencia entre las aves y las redes eléctricas y que, este año, recibió el León de Oro en Cannes, reconocimiento que se otorga a campañas consideradas un referente mundial en creatividad e innovación.
Paulo participó nuevamente en el proyecto con fotografías realizadas en el mismo lugar donde todo comenzó: “Regresamos a Santana do Livramento. Mi madre ya había fallecido. También la vecina que alimentaba a los pájaros. Era el mismo lugar, pero una historia diferente. Esa fotografía tomó una dimensión que nadie podría haber imaginado”.
La noticia del premio llegó a través de un mensaje enviado por Jarbas directamente desde Cannes: “Simplemente escribió: ‘Estamos en Cannes. Acabamos de ganar el León de Oro”. Nunca imaginé que una fotografía tomada frente a la casa de mi madre pudiera llegar tan lejos.”
“La gente busca escenas extraordinarias, pero a menudo se encuentran en las cosas más simples. Todos vieron esos pajaritos. Yo vi una fotografía. Jarbas vio una melodía. Cada uno completó la mirada del otro”.
Para Paulo, el significado de esa fotografía quedó aún más claro años después, cuando regresó a Santana do Livramento para continuar el proyecto y ya no encontró la misma escena frente a la casa donde todo comenzó:
“Cuando regresé, ya no había pájaros en los cables. Fue entonces cuando entendí que se habían ido al mundo. Y eso es exactamente lo que pasó. Esos pájaros salieron de allí y recorrieron el planeta a través de la fotografía, la música y, ahora, la sinfonía. Aquel momento grabado en 2009 dejó de ser sólo una escena cotidiana para ganar nuevos significados y llegar a personas de diferentes países. Al final, los pájaros realmente volaron”.
