¡Imbatible! En este período del Mundial de 2026, Panini se está haciendo un nombre en el campo de las pegatinas. Su álbum “World Cup” atrae a más de un coleccionista y plantea interrogantes, en particular sobre el coste de su “finalización” y la distribución de sus duplicados en los paquetes. 20 Minutes se puso en contacto con la editorial italiana para comprender mejor sus tácticas.
“Nuestro objetivo no es hacer que la gente gaste mucho”
En Francia, el coste de completar el álbum “Mundial” es objeto de debate en las redes sociales, sobre todo por el número de pegatinas que hay que adquirir: 980. “Por primera vez, la Copa Mundial de la FIFA la juegan cuarenta y ocho equipos”, subraya Isabelle Fillon, directora de marketing y comunicación de Panini. Nos adaptamos al formato de la competición. Nuestro objetivo no es hacer que nuestros clientes gasten mucho dinero. »
A 1,50 euros por una cubierta de siete cartas y a 3,50 euros por un álbum en blanco, los precios de salida son razonables. Sin embargo, ¿cuánto tendrás que gastar para llenar tu álbum? “Matemáticamente, si tomamos 980 pegatinas divididas entre siete pegatinas por bolsa, significa que ya tenemos que comprar 140 bolsas. Estamos en 215 euros”, calcula Isabelle Fillon. En la práctica, y con intercambios regulares, los coleccionistas informados estiman que es posible completar su cuaderno con entre 180 y 250 bolsillos. Así que cuente entre 270 y 375 €. Pero para poder completarlo, tendrás que fortalecer tu juego para convertirte en un buen intercambiador.
¿Qué pack deberías elegir para empezar con el pie derecho?
eBay, Leboncoin, Vinted son aplicaciones y sitios dominados por entusiastas de las pegatinas. Dos semanas antes de que comenzara la Copa del Mundo, las búsquedas vinculadas a álbumes de Panini se dispararon en Vinted, en Francia: + 603% en mayo de 2026 en comparación con mayo de 2025*. “También existen bancos de cambio, organizados en casi todas partes de Francia por municipios”, indica Isabelle Fillon. Este año, Panini instaló puestos de intercambio en centros comerciales y de diferentes marcas. »
Para el directivo de Panini, la entrada en juego en la colección de cromos es importante. “Para llegar al final del álbum, es mejor comprar una caja de 144 carátulas de entrada”, asegura. Mecánicamente contiene menos duplicados que cuando compras una sola funda. […]. Cuando abrimos este paquete, nos damos cuenta de que hay un nivel de doble relativamente bajo. Mientras que si compras bolsas o paquetes más pequeños, hay más posibilidades de encontrar duplicados. Entonces podemos encontrarnos con portadas que se publicaron al mismo tiempo y que serán similares. »
“Extra Stickers”, un modelo americano
“En la colección ”World Cup”, ponemos hasta doscientos temas diferentes por hoja de impresión, explica Isabelle Fillon. Hay un proceso industrial que garantiza que no haya duplicados en la misma bolsa. En paquetes de ocho fundas, intentamos no ofrecer duplicados. Puede suceder, pero realmente intentamos minimizar el riesgo. » En los diferentes sitios de intercambio, algunas pegatinas son más buscadas que otras. Y con razón, no menos de 80 pegatinas (de las 980 que se pueden coleccionar) están estampadas como “raro”.
“Estas tarjetas raras responden a los códigos de nuestros colegas americanos”, señala el director de Panini. Al igual que ocurre con Pokémon, están acostumbrados a monetizar productos coleccionables, y este proceso está muy extendido en la actualidad. En la colección ”Copa Mundial 2026”, estas tarjetas se llaman ”Pegatinas Extra”. » Destacan a veinte estrellas del fútbol, como Kylian Mbappé, en acción y en cuatro variantes: regular (morada), bronce, plata y oro (la más rara).
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De media, el coleccionista encontrará una cada cien fundas. “He visto algunos puestos a la venta por 50 €, 100 €, 200 € e incluso más en eBay”, se sorprende Isabelle Fillon. Una estrategia que te permite ampliar el panel de compradores. “Los álbumes de Panini siguen triunfando”, asegura Franck Mathais, portavoz del Joué Club. Hoy atraen a una clientela de adolescentes y adultos. »
Un set de “actualización” puesto a la venta
Pero la sed de tarjetas y de rarezas no termina ahí, ya que la editorial italiana tiene una asociación oficial con Coca-Cola. La marca de refrescos distribuye pegatinas exclusivas de Panini escondidas detrás de la etiqueta de determinadas botellas en Francia y en varios países. Estas pegatinas de Coca-Cola son pegatinas exclusivas que destacan de las fundas clásicas. Por el lado de los coleccionistas, estamos hablando de una serie especial “CC”. Panini también se ha asociado con Monopoly para ofrecer un juego Monopoly Panini Prizm en el que los jugadores pueden encontrar 24 cartas Monopoly Panini Prizm FIFA, para coleccionar o jugar.
Si solo te faltan algunas pegatinas, Panini ofrece, desde este miércoles en su web, la posibilidad de comprar pegatinas “Mundial 2026” de forma individual (0,50 €). “Los coleccionistas pueden encargar hasta cincuenta pegatinas”, explica el director de Panini. Esto te permite completar tu álbum o el equipo de tu elección. »
Por último, habrás notado que Hugo Ekitike no está en la selección de Blues y que todavía aparece en tu álbum… Panini, que inventó y comercializó su álbum antes del anuncio de la lista oficial de Didier Deschamps, pensó en todo, y en particular en los sets de “actualización”. “Se han publicado 120 nuevos stickers que permiten sustituir a un jugador finalmente ausente de tu selección”, concluye el directivo de Panini. Un conjunto de “actualización” que debería levantar el corazón de muchos coleccionistas.
