“Tienen miedo de ofrecer contenidos menos atractivos”… ¿Cómo podemos ayudar a los influencers a ser más éticos?

Las influencers nos venden sueños con sus viajes a los confines de la tierra, los kilos de cremas y maquillaje que se aplican en la cara o el teléfono de última moda que se regalaron. Una vida que parece idílica, alejada de las preocupaciones medioambientales. En 2022, los expertos del IPCC incluso juzgaron que “los influencers sociales y los líderes de opinión pueden aumentar la adopción de tecnologías, comportamientos y estilos de vida bajos en carbono”.

Una opinión compartida por Amélie Deloche, creadora del colectivo de influencia Paye ton. Convencida de que los influencers tienen un papel que desempeñar a la hora de “promover estilos de vida y un consumo más sobrios”, quiere que los creadores de contenidos se impliquen en la era de la transición ecológica.

¿Cómo define el concepto de “influencia responsable”?

Para mí, la influencia responsable tiene tres pilares. La primera es la cuestión de las asociaciones, deben tener sentido y, en particular, prestar atención a lo que valoramos. Luego, los influyentes deben conocer los impactos sociales y ambientales de los socios con quienes trabajan. Luego estará la cuestión de las historias. Garantizar que sean lo más compatibles posible con las cuestiones de la transición ecológica y los límites planetarios, garantizando así que en última instancia encarnen una visión de la sociedad que encaje en el marco de las cuestiones sociales y medioambientales. Y luego, el tercer punto es la fiabilidad de las informaciones y de los discursos que se esgrimen.

¿Son los influencers hoy los enemigos de la ecología?

Ya representan “los enemigos de la ecología”. En cualquier caso, para los influencers más visibles, como Lena Situations y Squeezie, porque siguen siendo personalidades muy ricas y que tienen el estilo de vida correspondiente. Tomarán mucho el avión para viajes profesionales o personales. Promocionarán marcas que suelen ser las que tienen el mayor impacto ambiental. Y por eso, en general, su forma de vida y lo que encarnan no es compatible con las cuestiones medioambientales.

¿Pero hoy sus suscriptores les piden que tengan conciencia ecológica?

Ha habido grandes expectativas para los influencers sobre su impacto ambiental entre 2022 y 2024. Pero durante aproximadamente un año, ha habido muchas menos. Los criticaremos mucho más por no tomar una posición sobre cuestiones sociales. Pero los criticaremos menos por su forma de vida en cuestiones relacionadas con el impacto ambiental. También creo que las generaciones más jóvenes que siguen a influencers tienen muchos problemas de salud mental y quieren tener acceso a un sueño indirectamente a través de influencers.

¿Cómo se explica esta caída del interés?

Noté un cambio de paradigma tan pronto como Donald Trump regresó en 2024. Les dijo a otros países “no, pero no os preocupéis, no nos importa la ecología, no hagáis ningún esfuerzo en ecología, en inclusión…”. Creo que esto realmente ha llevado a un movimiento en el que, en general, las empresas dicen que no nos importa la ecología. Por lo general, hoy veo muchos menos ejemplos de lavado verde, porque las empresas ya ni siquiera hablan de ello. Ya ni siquiera necesitan resaltar sus avances ecológicos porque hay menos expectativas por nuestra parte.

¿Pueden los suscriptores de estos influencers cambiar sus compromisos?

Creo que es realmente su audiencia. [aux créateurs] lo que puede impulsarlos a evolucionar. Los influencers, no debemos olvidarlo, sólo son ricos gracias a las personas que los siguen. Si hay movimientos de personas que se dan de baja porque el estilo de vida está muy desconectado, esto puede hacer que los influencers se cuestionen. Es más, todas las preguntas de los influencers vienen porque ha habido críticas por parte de su audiencia.

¿Cuáles son los principales obstáculos para el desarrollo de una “influencia responsable”?

El primer obstáculo es económico por el miedo a perder contratos con las marcas. El segundo es la preocupación por ver desaparecer los suscriptores y el tercero es el miedo a ofrecer contenidos menos atractivos. Si, por ejemplo, Léna Situations deja de aparecer en los desfiles de moda y en los destinos de ensueño, ¿su contenido seguirá siendo atractivo?

Hay un ejemplo bastante triste con el creador de contenido EnjoyPhoenix. En 2019 dijo que quería dejar de recibir productos y se asoció con asociaciones. Incluso hizo un vídeo sobre el informe del IPCC. Pero ella misma lo dice, no le aportó nada. Incluso perdió dinero y notoriedad. Estaba demasiado por delante de los demás. Los influencers no lo siguieron en absoluto.