Las cosas se tambalean para Okaïdi, que anuncia la eliminación de casi 300 puestos en Francia

La marca de prêt-à-porter infantil Okaïdi anunció el martes que planeaba eliminar hasta 290 puestos de trabajo y cerrar unas sesenta tiendas en Francia, en el marco de su recuperación legal en curso. Este plan pretende responder a “un entorno degradado de forma duradera”, incluida la caída de la tasa de natalidad, “la presión sobre el poder adquisitivo de las familias”, “el aumento de los bienes de segunda mano y la competencia de la moda ultrarrápida”, subrayó Okaïdi en un comunicado. El grupo cuenta actualmente con 2.000 empleados en Francia.

Este “proyecto de reorganización”, que pretende “reorientar la red francesa Okaïdi hacia sus sitios más eficientes” debería entrar en vigor “en el segundo semestre de 2026”, precisó la marca. “Se establecerá un sistema de apoyo a los empleados afectados, favoreciendo la reclasificación, la movilidad interna y el apoyo individualizado”, añadió.

Fin de las tiendas en el extranjero

En el extranjero, Okaïdi prevé el cese total de su actividad en Polonia, con el cierre de 25 tiendas, en Alemania (17 tiendas) y en Portugal (dos tiendas), países donde sus actividades eran “estructuralmente deficitarias”.

Okaïdi, marca histórica del grupo IDKIDS con sede en Roubaix (Norte), factura 600 millones de euros en todo el mundo, de los cuales 300 millones en Francia, indicó IDKIDS en febrero. Creada en 1996, la marca cuenta actualmente con más de 900 tiendas y 4.500 empleados en todo el mundo. En Francia, su red suma 335 tiendas.

IDKIDS también tuvo que separarse hace unas semanas de la joya de su cartera de marcas: Jacadi, su muy rentable marca de prêt-à-porter infantil de alta gama, fue vendida al grupo de moda Deveaux (Armand Thiery, Jacqueline Riu).

El prêt-à-porter en plena crisis

El sector francés de la confección se enfrenta a dificultades desde hace varios años: tras el desarrollo del comercio en línea, el Covid-19 y la inflación, ahora se enfrenta a la competencia de los artículos de segunda mano y de la moda ultraefímera, simbolizada en particular por la plataforma asiática Shein.

Muchas otras empresas francesas de prêt-à-porter han atravesado graves dificultades en los últimos años: IKKS, Camaïeu, Kookaï, Gap France, Pimkie, Comptoir des Cotonniers, Princesse Tam Tam… Esta crisis fue fatal para algunas de ellas, liquidadas como Kaporal y Jennyfer.