Parece que habían elegido la combinación equivocada. El sábado pasado, durante el partido del Top 14 entre Racing 92 y Toulon en el Arena La Défense, vimos a algunos espectadores en las gradas con camisetas o gorras del Union Bordeaux-Bègles. Una manera de demostrar, a una semana de la final de la Copa de Campeones contra el Leinster, este sábado en Bilbao (15.45 horas), su apoyo a la UBB, que intentará conquistar un segundo título europeo consecutivo.
Una prueba más de que el club de la Gironda empieza a atraer fuera de su territorio, aunque estemos a años luz del Stade Toulousain, la máxima referencia en Francia. “Toulouse es el arquetipo del club que se ha convertido en una marca. Lo que hará que la UBB se convierta en un gran club, que atraerá a la gente, serán los resultados, asegura Jérôme Riondet, ex jugador del Racing y conferenciante en la Escuela de Gestión Deportiva. Puedes hacer lo que quieras en lo que respecta al mercado. Si no tienes los resultados, no llegarás lejos. » Todavía teníamos algunas ideas.
Tener un logo un poco más elegante.
Union Bordeaux-Bègles nació en 2006 de la fusión entre Stade Bordelais y CA Bègles-Bordeaux Gironde. Para simplificar las cosas, el logo rinde homenaje a los dos clubes con los tableros de ajedrez azules y blancos de CABBG y el león amarillo del Stade Bordelais. Agregue a eso tres lunas crecientes que también se pueden encontrar entre los girondinos y tendrá un logotipo simple, pero no realmente de ventas.
“De hecho, el logotipo no es muy bueno, podrían intentar encontrar algo quizás más destacado”, explica Jérôme Riondet. Hay que dárselo a los diseñadores, personas que tendrán ideas ligeramente nuevas. Podrían crear un logotipo realmente hermoso que los hiciera destacar. La ventaja es que están empezando casi desde cero, realmente no hay una “historia” sólida detrás del logo actual. »
Tener una camiseta que cuente una historia.
Si desde su creación, la UBB siempre ha seguido la misma dirección artística con camisetas predominantemente rojo burdeos, azul marino y blanco, ya no es la misma limonada en cuanto a los estampados: un escapulario por aquí, líneas horizontales o verticales por allá… También en este caso, utilizar la receta del Stade Toulousain podría ser bueno. Toulouse es una simple camiseta roja y negra y (casi) no se mueve.
Matthieu Jalibert durante el partido del Top 14 contra Perpignan.-David Gibson/Fotosport/Shutterstock/SIPA
“Bueno, la UBB aún así hizo una buena elección, porque empezó con dos clubes que tenían el azul, el blanco, el negro y el amarillo. Hacer una camiseta con estos cuatro colores habría sido repugnante”, continúa Jérôme Riondet. Pero se podría hacer un guiño al Girondins con un escapulario, que también está muy presente en el rugby. O se podrían hacer trucos de marketing, como Toulouse, con la misma camiseta para el fútbol y el rugby. »
El LBB hace trampa en el tope salarial
Qué podría ser mejor, para adelantarse al club más popular de Francia, que copiar al maestro en el campo haciéndolo aún mejor. Después de que el Stade Toulousain fuera señalado por aumentar el tope salarial con métodos más que limitados, en los casos Cheslin Kolbe y Melvyn Jaminet, la UBB debe ir un poco más allá para renovar su pepita, Louis Bielle-Biarrey, cuyo contrato expira en junio de 2027.
Por tanto, le corresponde a Laurent Martí encontrar una asociación muy oculta con un patrocinador que le permita financiar el salario del cohete de Burdeos. Mientras que el contrato con Kappa, actualmente proveedor de equipamiento de la UBB, finaliza en 2027, los bordeleses podrían recurrir a Adidas, que ya es patrocinador personal de la LBB… COMO POR CASUALIDAD.
Crea una cosecha UBB
Lo dirán los mayores expertos en marketing internacional: la imagen de marca de Burdeos es el vino. Entonces, ¿por qué no combinar el club de rugby más popular del momento con un castillo? Sobre todo porque la UBB tiene en su seno muchachos que saben del tema. Rémi Lamerat, que pasó por el club entre 2019 y 2023 y que obtuvo un BTS en viticultura-enología, se hizo enólogo y abrió la finca Grand-Jour en Yvrac, en la margen derecha de Burdeos.
El ex segunda línea del CABBG y ex entrenador de la UBB, Olivier Brouzet y Raphaël Ibañez también produjeron una añada especial “N°2 y N°5 de Francarney”, mientras que Christophe Urios, que entrenó al club entre 2019 y 2022, es propietario del Château Pépusque, en Minervois. “¿Le gustaría un Bielle-Biarrey 2025, rico en aromas, con cuerpo, distinguido y de bebida muy rápida? »
Que Matthieu Jalibert sale con Miss Universo
Antoine Dupont no inventó nada. La número 9 del Stade Toulousain, en relación con la ex Miss Francia Iris Mittenaere, coronada en 2016, ya no aparece sólo en las páginas de rugby de los periódicos. Algo que Matthieu Jalibert ya había vivido hace unos años, cuando le vimos, en algunas publicaciones de Instagram, con Maëva Coucke, coronada en 2018 (sin que se oficializara pareja). Por lo tanto, aconsejamos a Matthieu, obviamente por el bien de la UBB, que apunte aún más alto: la mexicana Fátima Bosch, última Miss Universo.
“Suelta para sobrevivir” en Netflix
La Fórmula 1 que vuelve a estar de moda después Conducir para sobrevivirel Tour de Francia que se abre a un nuevo público con una serie… Netflix tiene todos los códigos para popularizar una competición o incluso un club, como hizo con el Sunderland. Si la UBB quiere dar un paso adelante, también debe hacerlo. Matthieu Jalibert también podrá pedir consejo a su agente de imagen, Clarisse Castan, creadora de la agencia Ginger & Lemon, sobre la que Netflix ha producido un reality docu-docu de varios episodios.
Simplemente no ser de Burdeos*
¿Y si ese no fuera el principal defecto de la UBB? Ser el club de una ciudad donde los habitantes no pueden ser supervisados por las tres cuartas partes del país (y somos amables). El jersey sobre los hombros, el “chocolate”, la soberbia… Ya es suficiente. Sean cuales sean los títulos, el deporte rey, Matthieu Jalibert o Louis Bielle-Biarrey, para que el club de Laurent Martí sea unánime en Francia, tendríamos que pensar en mudarnos o tomar partido por negar nuestra ciudad y sus habitantes*.
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“Más que una debilidad, lo veo como una fortaleza”, añade Jérôme Riondet, riendo. Tienes un lado un poco arrogante, pero creo que deben seguir jugando con eso. De cualquier modo, no podrás romper con la imagen de Burdeos. Si se tiene una imagen cultural, hoy es mejor tratar de mostrarla un poco autocríticamente que intentar ir en contra de ella. » Ve y dile a todo el mundo que es la ciudad más bonita de Francia.
* El autor de este artículo, él mismo de Burdeos, fue torturado para escribir estas palabras.
