Este martes (14) tuvo lugar la primera reunión centrada en la construcción de la estrategia de comunicación para el Mundial de Fútbol Femenino 2027, que se realizará en Brasil. El encuentro fue organizado por la Secretaría Extraordinaria del Mundial de Fútbol Femenino 2027 (Secopa27), del Ministerio del Deporte.
La iniciativa marca el comienzo de una agenda continua de alineación entre los órganos del gobierno brasileño y los socios institucionales.
“Es un momento fundamental para pensar en la comunicación estratégica del Mundial, centrándonos en el legado social, el desarrollo del deporte y las oportunidades que construiremos hasta la realización del torneo, tanto en Brasil como a nivel internacional”, afirmó la Secretaria Extraordinaria para el Mundial de Fútbol Femenino 2027 (Secopa27), Juliana Agatte.
La secretaria Juliana Agatte (i) y la presidenta de la EBC, Antônia Pellegrino (d), participan del primer encuentro destinado a construir la estrategia de comunicación para el Mundial de Fútbol Femenino 2027 – Foto: Ronaldo Caldas/MESP
El encuentro reforzó que el enfoque comunicacional del torneo estará guiado por una visión más amplia, que va más allá de la dimensión deportiva. La propuesta es valorar impactos duraderos, como la inclusión, la igualdad de género y el fortalecimiento del fútbol femenino.
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el presidente de Empresa Brasileña de Comunicaciones (EBC)Antônia Pellegrino, destacó el papel de la comunicación pública en este proceso, con énfasis en ampliar la visibilidad del deporte y promover iniciativas con impacto social.
“Entre nuestras prioridades en EBC están ampliando la presencia del fútbol femenino en las retransmisiones públicas, fortaleciendo alianzas con entidades del sector deportivo y también desarrollando campañas encaminadas a combatir la violencia contra las mujeres, utilizando el deporte como herramienta de movilización social”, afirmó Pellegrino.
Antonia Pellegrino informó sobre las experiencias recientes de la empresa en acciones de sensibilización, que pueden servir de referencia para futuras iniciativas vinculadas al torneo.
EL televisión brasilemisora pública de EBCse convirtió en la “pantalla del fútbol femenino” al retransmitir durante tres años consecutivos las principales competiciones nacionales de este deporte, incluidas las Series A1, A2, A3 y las categorías juveniles. Se trata del mayor paquete de retransmisiones de fútbol femenino en TV abierta desde 2024.
En 2025, se produjo un aumento del 25% en la audiencia de los partidos, lo que demuestra que la apuesta de la televisión pública por el fútbol femenino es también una forma de popularizar este deporte.
En marzo, el EBC En alianza con Petrobras, lanzó el Premio TV Brasil Petrobras de la Mujer, galardón creado con el objetivo de ser el principal reconocimiento anual del fútbol femenino brasileño, combinando excelencia deportiva, fortalecimiento institucional y compromiso social. La campaña también se lanzó el mismo día. Feminicidio nunca máscentrándose en crear conciencia y prevenir la violencia contra las mujeres y las niñas. En la campaña participan ex deportistas como Raí.
Integración
En la reunión de este martes participaron la Secretaría Extraordinaria del Mundial Femenino 2027 (Secopa27), del Ministerio del Deporte; la Secretaría de Comunicación Social de la Presidencia de la República (Secom/PR); el Empresa Brasileña de Comunicaciones (EBC); la eña de Promoción Turística Internacional (Embratur) y el Ministerio de Relaciones Exteriores (MRE).
La acción conjunta se considera estratégica para alinear narrativas, fortalecer la imagen de Brasil en el exterior e involucrar a la población.
Otro punto definido fue la realización de reuniones semanales para crear un espacio permanente de coordinación entre las instituciones encargadas de preparar al país para el campeonato.
*Con información de la Oficina de Comunicaciones del Ministerio del Deporte
