La investigación abierta por la Secretaría Nacional del Consumidor (Senacon) para investigar irregularidades en la difusión de apuestas deportivas durante transmisiones televisivas cazetven los partidos del Mundial de 2026, reavivó el debate entre los expertos sobre los límites entre el contenido editorial, el entretenimiento y la publicidad en las plataformas digitales.
EL cazetv se convirtió en una de las principales plataformas de retransmisión del Mundial y empezó a competir por el espacio con las emisoras tradicionales. El canal ha tomado la delantera en la cobertura deportiva nacional y es la única plataforma que transmitirá los 104 partidos de la competición.
El jueves pasado (25), la empresa fue citada en una investigación de la Senacon, organismo del Ministerio de Justicia y Seguridad Pública, para investigar ilegalidades en la publicidad de apuestas deportivas de cuota fija, conocidas como apuestas. La investigación reavivó el debate entre expertos sobre los límites entre información, entretenimiento y responsabilidad social.
Durante las transmisiones y antes de los juegos, los narradores del canal recomendaban probabilidades, indicadores de probabilidades y retorno potencial de las apuestas, indicando que era probable que se produjeran ciertos resultados. Y en la pantalla también se mostraron consejos sobre cómo y a quién apostar.
Una encuesta realizada por el portal ICL Notícias siguió 48 partidos transmitidos por cazetv e identificó 74 sugerencias de apuestas. En el 61% de los casos no se confirmó el resultado esperado. Las ofertas fueron realizadas por las tres apuestas que aparecen en la lista de anunciantes del cazetv durante el Mundial: Bet365, Betnacional y KTO.
Publicidad de apuestas
Las empresas de apuestas deportivas se convirtieron en la segunda categoría publicitaria más importante durante el Mundial: los sitios de apuestas Arte. Argumentos de apuestas. – Arte/EBC
Las empresas de apuestas deportivas se convirtieron en la segunda categoría publicitaria más importante durante el Mundial, sólo por detrás del sector de alimentos y bebidas. En transmisiones oficiales, compartidas entre Red Globo, cazetv y SBTtodos tienen empresas de apuestas en el cartel publicitario.
Para el profesor de la Universidad Federal de Alagoas y coordinador del Observatorio de Retransmisiones de Fútbol, Anderson Santos, la diferencia entre cazetv Está en estilo transmisión. Este formato en el que información, entretenimiento y merchandising circulan dentro de una misma convocatoria se adapta bien a las marcas de consumo habituales, pero representa un límite más sensible cuando se trata de apuestas deportivas..
“Este intento de interactuar como algo natural con la mercancía lo logran hacer bien, pero cayeron en serios problemas porque [aposta] El deporte es un problema de salud pública, ¿verdad? Salud financiera, cuerpo físico y mental. Y luego convertir esto en algo cotidiano es sumamente peligroso”, afirmó Santos.
Janaine Aires, profesora de la Facultad de Comunicación de la Universidad Federal de Río de Janeiro (UFRJ) y líder del Grupo de Investigación en Políticas y Economía de la Información y la Comunicación, señala que, con reglas de publicidad más estrictas en los vehículos tradicionales, Internet termina convirtiéndose en un terreno fértil, un área gris por explorar.
Según ella, en la televisión abierta la publicidad es un bloque separado del contenido editorial, ya que el modelo de transmisión de cazetv integró las dos cosas. El formato expone una brecha en los organismos de supervisión, que todavía están entendiendo cómo lidiar con los formatos digitales nativos y abre espacio para un ataque más depredador por parte de las marcas.
“Ante la posibilidad de un incumplimiento, hay una migración a una nueva plataforma que no responde a las reglas impuestas por el contexto tradicional. Y luego los inversores, los financieros, crean sus propias reglas hasta que, de alguna manera, hay algún tipo de freno para que las cosas no se desvíen”, explicó.
Según un estudio publicado en junio por Agência Macfor, que siguió las búsquedas activas del término apuesta durante el mes previo al inicio del Mundial, se registraron más de 18 millones de búsquedas en el país. La encuesta también indica que seis de cada diez brasileños tenían intención de apostar. En los últimos cinco años, el interés por las apuestas aumentó un 496% en Brasil.
Datos del Ministerio de Hacienda indican que el sector obtuvo un beneficio bruto de R$ 37 mil millones en 2025. En comparación con otros países, el interés cayó un 19,6% en el Reino Unido, un 53% en Portugal y un 12,6% en España. En Argentina aumentó un 268,8%, según la Agencia Macfor.
Caze TV
EL cazetv fue fundada en 2022 a través de una alianza entre la empresa LiveMode, con más de 20 años de experiencia en el mercado de derechos de transmisión, y el streamer Casimiro Miguel, quien ganó notoriedad grabando vidas relajadas durante la pandemia de Covid-19.
La asociación cobró fuerza con la aprobación de la Ley Mandant en 2021 (Ley nº 14.205/2021), que dio a los clubes de fútbol libertad para negociar las retransmisiones de los partidos y debilitó el monopolio de la Rede Globo. En el Mundial de 2022, el canal cerró un paquete de retransmisiones de 22 partidos en colaboración con la Federación Internacional de Fútbol Asociado (FIFA).
Anderson Santos cataloga este estilo como una cobertura deportiva orientada al entretenimiento, donde la preocupación es generar engagement dentro de un escenario en el que la competencia por la atención del espectador es alta, y no necesariamente como periodismo deportivo.
“Tienes mayor libertad de contenidos, y esto de vez en cuando crea algunos problemas con los comentarios. Entonces, lo estamos viendo en casa, en el móvil, en definitiva, como si nos encontráramos con amigos en la mesa de un bar para comentar el partido”.
Santos sostiene que es un error pensar en esta reorganización como el fin de la televisión tradicional, que aún tiene mayor expresión en el territorio nacional. Sostiene que el consumo se mantendrá estable, con pequeños ajustes a las necesidades públicas.
“Debido a lo que ha cambiado nuestro ritmo de vida, especialmente después de la pandemia, necesitamos estar en diferentes pantallas, trabajando en el lugar y haciendo otra cosa, en definitiva, flexibilizar el consumo”.
Janaine Aires ve en este modelo, donde las fronteras entre información y entretenimiento son más ambiguas, una salida segura al estilo adoptado por cazetv. Y también una tendencia a la precariedad en el mercado profesional.
“Los profesionales del espectáculo son más baratos que los profesionales del periodismo. Hacer periodismo es más caro. Entonces decir que no lo hacen también es una forma de precarizarlo, porque si dijeran ‘ay, no, hacemos periodismo’, por ejemplo, tendrían que obedecer las normas sindicales, ¿no?”, apuntó.
Regulación
Actualmente se encuentran en trámite dos proyectos sobre el tema, el PL 2.478/2026 en la Cámara de Diputados, y el PL 2.470/2026 en el Senado. Ambos con la misma propuesta de prohibir la publicidad y el patrocinio de empresas de apuestas deportivas y juego online en diferentes medios y eventos del país. La propuesta es del Frente Parlamentario Mixto para la Promoción de la Salud Mental.
Janaine Aires traza un paralelo con lo ocurrido con la industria tabacalera, cuya publicidad está prohibida. Pero advierte cómo el patrocinio de empresas de apuestas en diversos sectores del país puede dificultar estas acciones.
“Si tengo una empresa periodística patrocinada por Bet, y esto ya es una realidad en el país, entonces esta discusión no será abordada en el periodismo, por ejemplo. Cuando traemos esta información, las investigaciones ya indican que el próximo congreso agregará otra B a las B que ya tenemos, que son el buey, la bala, la Biblia y ahora Bet. Entonces el escenario de la democracia brasileña está de alguna manera en riesgo”, concluyó.
*Pasante bajo la supervisión de la periodista Mariana Tokarnia.
