Tan pronto como la tienda abre, los turistas y parisinos se apresuran a entrar. La marca Gashapon, rue de Rivoli, abrió sus puertas el sábado 4 de abril y parece que intrigará. En el interior, en 150 m2, hay hileras de pequeñas máquinas: gashapons (o gatchapon, o “los dispensadores donde giras y sale algo”, como se les llama 20 minutos). Esta tienda es el resultado de una colaboración entre Bandaï y King Cadeau, dos líderes en la industria del juego.
Los Gashapons siguen el mismo principio que las máquinas que siempre se han encontrado fuera de los supermercados. Insertas una moneda o ficha, giras una manivela y sale una burbuja de plástico. En su interior, una minifigura, un llavero o cualquier otro tipo de gadget, generalmente con la imagen de una serie de juguetes o una licencia conocida. Excepto que aquí adoptamos directamente el modelo japonés. Allí, tiendas enteras están dedicadas a gatchapons. De las 408 tiendas que hay en todo el mundo, más de 300 están ubicadas en Japón.
“Los juguetes ya no son sólo para los niños”
El atractivo del gashapon no se limita a la posesión de un objeto. Sobre todo, es la experiencia de lo desconocido lo que seduce. Cada compra, con las fichas que se introducen en la máquina, combina anticipación y sorpresa. Sabemos lo que podemos ganar, pero sólo lo descubrimos en el último momento. ¡Una especie de Casino para menores de 18 años! Esta curiosidad evidentemente atrae a los niños, pero también a los kidults, aquellos adultos que coleccionan figuritas y Lego.
“ Los juguetes ya no son sólo para los niños, afirma Philippe Gueydon, director general de King Cadeau. Los gashapons no tienen rango de edad ni género. Están dirigidos a todos. »
En 2025, en el mercado de los juguetes, los adultos representaron aproximadamente un tercio de las ventas. Como dijo Kylian Mbappé, “a mí no me hablas de edad”. Y eso, Bandaï y el rey Cadeau lo han entendido bien.
Francia y su amor por la cultura japonesa
Montar una tienda Gashapon en París parecía una elección obvia. “Francia es el segundo mercado mundial de productos derivados asiáticos, detrás de Japón”, subraya Patrick Jocteur Monrozier, director de clientes y tiendas de King Cadeau. Sentimos que el público francés estaba hoy bastante maduro para vivir esta experiencia. » No hace falta demostrarlo más, Francia es el segundo país manga, y lo dice incluso el presidente Emmanuel Macron.
La sección de entretenimiento
Según los estudios de Arcom, en 2024 se vendieron 36 millones de volúmenes en territorio francés. Hoy en día, el manga representa más de uno de cada dos cómics vendidos en Francia, y casi el 42% de la población los consume o ve anime. Por lo tanto, los fanáticos de la cultura pop japonesa están servidos. La tienda Gashapon se beneficia de 310 máquinas que ofrecen más de 150 licencias, que van desde Una pieza tiene Naruto, Dragon Ball Y asesino de demoniospasando por Súper Mario, zelda, Pac-Man Y Ordenanza.
