El grupo francés LVMH en el punto de mira de la autoridad italiana de competencia. La sede transalpina del líder mundial del lujo, propietaria de la cadena de tiendas de belleza Sephora, fue allanada el jueves 26 de marzo, en el marco de una investigación sobre prácticas comerciales desleales. Se sospecha que el gigante francés promociona cosméticos para adultos entre niños y adolescentes llamados “Sephora Kids”.
La autoridad (AGCM) dijo en un comunicado de prensa que estaba investigando “la omisión o el carácter engañoso de información relevante” en las tiendas Sephora y en línea. Se trata de “advertencias y precauciones relativas a los cosméticos no destinados a menores o no testados en ellos”, en particular para las gamas Sephora Collection y Benefit Cosmetics, precisó la AGCM en un comunicado.
Productos antiarrugas desde la adolescencia
Los adolescentes quieren hacer todo como los adultos e incluso sobrecargar su piel con cremas y sueros. A menudo, en grupos o con sus padres para pasar por caja, los jóvenes invaden las estanterías de Sephora, Kiko y otras tiendas especializadas. Estas pequeñas ya buscan productos antiarrugas y rutinas de belleza completas, nada adaptadas a su piel y a su edad. Sin mencionar que las redes sociales se llenan de videos donde los creadores de contenido prueban cremas y maquillajes, haciendo que sus suscriptores quieran adoptar los mismos gestos. En Italia, las tres empresas son sospechosas de haber implicado a “microinfluencers muy jóvenes que animarían a los jóvenes, un público especialmente vulnerable, a comprar cosméticos de forma compulsiva”, según la autoridad italiana de competencia. La promoción de estos productos habría “favorecido la compra compulsiva de mascarillas faciales, sérums y cremas antienvejecimiento”, según la AGCM, con potenciales efectos sobre su salud.
Hablamos, por tanto, de adolescentes que se aplican en la piel productos destinados a corregir las arrugas. Muchas marcas de cosméticos intentan dominar el lucrativo mercado de los “Sephora Kids”, como observa Céline Couteau, profesora de la Facultad de Farmacia de Nantes: “A menudo son marcas procedentes de Estados Unidos las que venden productos destinados a los jóvenes. Podríamos atacarles más fácilmente. Porque ahora se dirigen a los adolescentes, incluso a los niños, e incluso dicen que los productos están aprobados por los dermatólogos. Implementarán rutinas de cuidado de la piel con limpieza, hidratación y protección solar todos los días. »
“Hay que dejar la niñez a la niñez”
Si los preadolescentes acuden en masa a los pasillos de las tiendas de belleza, no necesitan productos revolucionarios. “Creo que deberíamos dejar la infancia a la infancia. Si preguntas a los dermatólogos, te dirán que la piel de un niño, cuando no hay patología, es la piel ideal, es la piel que a todos nos gustaría volver a tener. No hay necesidad de cosméticos”, proclama Céline Couteau. Sin olvidar que el maquillaje y las cremas “perpetúan ciertos estándares de belleza”, al normalizar el uso de una rutina de cuidados de belleza, “muy costosa y que requiere mucho tiempo”, subrayó la investigadora estadounidense Molly. Hales, de la Universidad Northwestern de Chicago.
Por tanto, sería urgente prohibir la venta de productos vendidos en tiendas a niños o adolescentes. Si Italia ha presentado una denuncia contra el grupo LVMH, cabe preguntarse si Francia también podría hacerlo. Según la experta en cosmetología, es muy poco probable que esta denuncia prospere: “En primer lugar, no atacaría a los grupos de cosméticos que comercializan, por ejemplo, productos antienvejecimiento, porque no se dirigen en absoluto a los niños”, explica Céline Couteau, y añade que “podremos ir a juicio cuando existan normas”. Por ejemplo, pillan a alguien vendiéndole alcohol a un menor porque existe una ley. Pero con el maquillaje y el cuidado de la piel nada está escrito en piedra, no hay nada prohibido. Entonces parece difícil ganar. » juzga el experto, consciente de que “además, en Francia todavía tenemos un lado muy protector de nuestro buque insignia de la cosmética nacional. Seguimos siendo el país de la cosmética con el líder mundial L’Oréal. » Más que legislar, la idea sería más bien comunicar sobre los efectos nocivos de ciertos principios activos en las pieles jóvenes y también desafiar a los padres que pueden comprarlos y ofrecerlos”.
