Es la historia de un partido entre canales cuyo resultado, en 2024, asombró a los observadores de los medios. “M6 recupera los derechos del Mundial de 2026 en detrimento de TF1”, titula con seriedad RMC Sport. El hecho es que la histórica emisora de la competición en Francia perdió definitivamente frente a su competidor, apodado durante mucho tiempo “el pequeño canal en ascenso” y que ahora forma parte de las grandes ligas. No es nada.
M6 se ha metido la mano en el bolsillo: según cifras publicadas en la prensa pero no confirmadas por el principal interesado, habría adquirido los derechos de retransmisión de 54 partidos por 120 millones de euros. Para el Mundial de 2022, TF1 habría gastado 70 millones de euros (nuevamente según las estimaciones). Por lo tanto, el sexto canal abrió un grueso sobre, con la esperanza, por supuesto, de atraer al público, y especialmente a los anunciantes. ¿Apuesta exitosa?
Audiencias récord
En cuanto a las multitudes, misión cumplida. A finales de junio y principios de julio, M6 se jactaba en un comunicado de haber conseguido su “mejor semana de su historia”, con un 19% de cuota de pantalla entre el gran público y un 39% entre los jóvenes de 15 a 34 años. “Nunca, en treinta y nueve años, M6 había tenido una semana tan alta, superando incluso el período de “Loft Story””, saluda Guillaume Charles, director de antenas y contenidos del grupo, al Mundo.
Los franceses tienen en sus ojos a los Bleus: 13,68 millones de espectadores siguieron el Francia-Noruega; 16 millones Francia – Marruecos. “¡El éxito de audiencia es total e indiscutible!”, estima con El equipo el presidente del grupo M6, David Larramendy. Estas audiencias superan incluso las expectativas del canal, asegura.
Pero eso fue antes de que los franceses abandonaran la competición contra España, frente a casi 20,2 millones de espectadores (73,1% de cuota de pantalla), la mejor audiencia televisiva desde la inauguración de los Juegos Olímpicos de París 2024 en France 2.
¿Hay que matizar al público?
La afición fue “sólo” 8,5 millones de espectadores (66,5%) que presenciaron la pequeña final del sábado. En cuanto a la gran final, que enfrentó a Argentina y España, el domingo por la noche atrajo a 12,24 millones de espectadores (59,2% de cuota de pantalla), la mitad que la final con los Bleus en 2022 en TF1, informa Puremédias.
Por su parte, Telerama matiza también las puntuaciones de audiencia incluyendo los demás partidos de la competición: “El Mundial de 2026 registra, de hecho, las peores audiencias de la historia del evento: 3,8 millones de espectadores de media para la fase de grupos (24% de cuota de pantalla) frente a 6,4 millones (30% de cuota de audiencia) en 2022, según Médiamétrie. »
¿Las razones dadas por la revista? Más partidos, algunos de ellos de menor prestigio, o incluso horarios de retransmisión en mitad de la noche, debido a la diferencia horaria. Contactado por 20 minutospara expresarse sobre este punto, el M6 aún no ha respondido.
“El Mundial no será rentable”
Detrás de las audiencias se esconden obviamente cuestiones económicas y la cuestión de los ingresos generados por la emisión de anuncios publicitarios durante estos partidos, antes y después de los partidos, durante el descanso o incluso en nuevas pausas para refrigerio. ¿Ha conseguido el grupo M6 rentabilizar esta inversión aparentemente muy costosa?
“Sólo ellos pueden responder a la pregunta y no se comunican al respecto”, responde el consultor Pierre Maes, autor del libro. El negocio de los derechos televisivos del fútbol. Investigación sobre una burbuja explosiva (Ediciones FYP). Aún así me sorprendería que lo consiguieran, porque la cantidad es muy alta y sabemos que el mercado publicitario en los medios tradicionales no está floreciendo, sino que está disminuyendo cada año. »
“El Mundial no será rentable”, reconoce el jefe de M6 en su entrevista con El equipo la semana pasada. Luego espera que una “posible final”, en la que participaría Francia, generaría “importantes ingresos adicionales”. La eliminación de los Bleus ante España impedirá que su deseo se haga realidad. Según un experto del mercado publicitario citado por El parisino“El diferencial” en función de si los ‘bleus’ se clasifican o no para la final se estima “entre 5 y 6 millones de euros”.
“Durante años, las inversiones en el deporte para las cadenas en abierto han sido una pérdida. Los ingresos procedentes de las pantallas publicitarias vendidas alrededor y dentro del evento no son suficientes para rentabilizar el gasto”, comenta Pierre Maes, consultor en el sector de derechos televisivos deportivos. Involucrarse en la retransmisión de un acontecimiento de estas características es una apuesta tanto más arriesgada cuanto que depende de los resultados futuros de un equipo, imposibles de predecir.
“Por una vez, para el público, se ponen por encima de TF1”
Pero entonces, ¿qué sentido tiene que M6 corra tantos riesgos? “M6 siempre ha sido el canal pequeño. Allí, por una vez, para el público, se sitúan por encima de TF1. Hay supervivencia, sin duda también hay un poco de ego”, analiza Pierre Maes. El deseo de adquirir también una imagen de marca, la de una cadena en el centro del evento.
¿Y quizás también la idea de atraer audiencia de forma duradera y en programas completamente diferentes al grupo? Durante determinados entretiempos, M6 promocionó los espectáculos emblemáticos de la próxima temporada, como el regreso de El amor está en el prado.la próxima edición de Traidores o la novedad Buscado.
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Por su parte, el grupo TF1 se centra en el rugby y actualmente retransmite partidos del Campeonato de Naciones. Sin duda, con puntuaciones sensiblemente inferiores en el Mundial retransmitido por su competidor: 1,95 millones de espectadores (34,5% de cuota de pantalla) por delante del Japón-Francia del sábado, la mejor audiencia para la competición hasta el momento, informa Puremédias. TF1 volverá al fútbol en 2028, con la retransmisión de la final de la Liga de Campeones.
