Son varias decenas las movilizadas para cubrir este Mundial de 2026. Los influencers/creadores de contenidos están por todas partes: en las gradas, al borde del campo, en las zonas mixtas normalmente reservadas a los periodistas… Desde el americano IShowSpeed hasta el belga Céline Dept, pasando por el francés Michou, la FIFA ha querido crear una nueva forma de seguir su gran competición.
Entre bastidores de la competición, entrevistas con los seguidores, recomendaciones gastronómicas y desafíos de todo tipo, los creadores de contenidos han presentado una nueva cara de la competición.
Un comienzo en un contexto de polémica
El 6 de mayo de 2026, durante su conferencia sobre el Mundial de 2026, M6 hizo un anuncio impactante: el canal contrató al YouTuber Michou para cubrir los partidos de la selección francesa. Su misión: crear contenidos en sus redes sociales y para el “Mag” antes, durante y después del partido, como “el primer seguidor de los Blues”, anunció el YouTuber en una publicación de Instagram.
Otro objetivo del canal: atraer una nueva audiencia, más joven, menos apasionada. Porque el joven tiene casi 25 millones de suscriptores en todas las redes. Una fuerza de ataque colosal, sabiendo que algunos de sus vídeos sobre el Mundial han acumulado varios millones de visitas. Un resultado muy por encima de las puntuaciones habituales de M6 en sus redes, a pesar de la mínima comunicación del canal sobre esta asociación.
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La decisión de contratar a Michou fue ampliamente cuestionada, especialmente en el ámbito de los medios. Algunos le acusaron de ocupar el lugar de los periodistas, mientras que otros consideraron que los influencers especializados en fútbol habrían sido una elección más relevante.
La subjetividad como activo
Sin embargo, la FIFA y los medios tienen un gran interés en asociarse con influencers para dar otra visión del Mundial y, sobre todo, llegar a una audiencia colosal. Sólo entre ellos, el estadounidense IShowSpeed y el belga Céline Dept cuentan con cerca de 250 millones de suscriptores. Céline Dept, invitada de YouTube y fan de Ronaldo, se muestra abrazándolo en la zona mixta o llorando durante la derrota de Portugal. IShowSpeed se transmite en vivo desde las gradas y reacciona a diferentes eventos del juego.
Pero ninguno de ellos tiene derecho a retransmitir los partidos. Sólo las emisoras oficiales pueden hacerlo. Tampoco pueden hacer preguntas en una conferencia de prensa. Una decisión de la FIFA citada en el equipo : “El objetivo ha sido complementar, y no sustituir, la cobertura de los medios tradicionales, acercando a los aficionados al torneo a través de contenidos nativos de las plataformas. […] Los creadores suelen atraer al público con acceso entre bastidores, historias de celebridades y contenido adaptado a comunidades y plataformas específicas. » Según el organismo deportivo, en 2026 solo TikTok y YouTube generaron “30 mil millones de impresiones, 1,7 mil millones de interacciones y 14,5 mil millones de visualizaciones, con un total de 20 mil millones de vídeos vistos en las plataformas digitales de la FIFA”.
Premio mayor para influencers
Por parte de los creadores, gana casi el 100%. Tanto si son aficionados al fútbol como si no, podrán asistir a los partidos del Mundial con asientos privilegiados.
La creadora de contenidos de fútbol Céline Dept se ha convertido en tan solo unas semanas en la YouTuber más vista del mundo. El vídeo de su primer encuentro con Cristiano Ronaldo tiene más de 10 millones de visualizaciones. Incluso participó en la YouTube x FIFA Creators Cup como capitana, contra el equipo IShowSpeed. Un concurso que también se ha asociado con TikTok para atraer a creadores especializados. 30 videógrafos cuidadosamente seleccionados pudieron acceder al detrás de escena de la Copa del Mundo.
Pero la FIFA y los medios de comunicación no son los únicos que pagan a los influencers por su imagen. Los patrocinadores del concurso también les hicieron un llamamiento. Michou es, pues, la musa de Deliveroo y Gemini, la IA de Google. Anuncios que se repiten durante los refrigerios.
Y como última novedad, el organizador del Mundial ha decidido que IShowSpeed, muy cercano a su presidente Gianni Infantino, subirá al escenario junto a Robbie Williams y Tom Cruise para la ceremonia de clausura de la competición el 19 de julio en Nueva York. ¿Una consagración, incluso una coronación, que no tiene nada que envidiar a los futuros campeones del mundo?
