Empresas de apuestas deportivas en línealas llamadas apuestasdeberá cumplir normas publicitarias más estrictas, anunció este jueves (9) el ministro de Finanzas, Darío Durigan. Las nuevas normas se publicarán este viernes (10) y entrarán en vigor el 17 de julio. Las medidas incluyen advertencias obligatorias en las campañas publicitarias, restricciones a las estrategias de marketing, marketing y el refuerzo de la supervisión de las empresas que actúan de forma irregular.
Alertas obligatorias
Una de las ordenanzas determina que toda publicidad de empresas autorizadas debe ir acompañada de mensajes de advertencia similares a los utilizados en los anuncios de cigarrillos, bebidas alcohólicas y medicamentos.
Las campañas deben mostrar uno de los siguientes mensajes:
• “El Ministerio de Hacienda advierte: las apuestas hacen perder dinero”;
• “El Ministerio de Hacienda advierte: las apuestas pueden causar adicción”;
• “El Ministerio de Hacienda advierte: las apuestas no son una inversión”.
Según Durigan, la iniciativa busca aumentar la conciencia pública sobre los riesgos asociados a las apuestas.
Publicidad limitada
La segunda ordenanza, elaborada en conjunto con el Ministerio de Justicia y Seguridad Pública, establece nuevas restricciones para las campañas de empresas autorizadas.
Entre las medidas se encuentran la prohibición de presentar las apuestas como una forma de inversión o de ganar dinero fácilmente, de crear un sentido de urgencia para fomentar las apuestas y de utilizar comentaristas, expertos o personas influyentes para inducir al público a apostar.
“Todos los canales están sujetos a estas reglas. Todos los comentaristas tienen prohibido inducir. Los comentaristas o expertos que comentan juegos o mesas redondas tienen, para algunas personas, un tono de autoridad y, al transmitir información, también inducen al juego”, afirmó el ministro.
Durigan también destacó que el gobierno pretende impedir el uso del análisis técnico como estrategia para convencer a los apostadores.
“No es legal ni habitual engañar al consumidor mezclando el comentario de un experto, diciéndole que la mejor opción es una o que el camino es ese, dándole una apariencia de soporte técnico”, afirmó.
Las nuevas reglas también prohíben la divulgación de historiales de premios o resultados anteriores que puedan fomentar las apuestas.
“Cuando se muestra la historia de las adjudicaciones, se oculta la historia de las pérdidas”, dijo.
Las campañas tampoco podrán dirigir publicidad a niños y adolescentes.
“Hay tolerancia cero con la publicidad que, de cualquier forma, busque llegar a niños y adolescentes”, reforzó.
Luchando contra los ilegales
Durante la conferencia de prensa, Durigan reafirmó que el gobierno mantendrá medidas estrictas contra las empresas que operen sin autorización en el país.
“Ponemos restricciones a la publicidad apuestas en el país. No necesito decirlo, porque está lloviendo sobre mojado, nuestra tolerancia cero con los ilegales. Entonces, apuesta ilegal, bajo ninguna circunstancia está autorizado, ni los anunciantes o medios de comunicación están autorizados a difundir publicidad alguna que involucre a una empresa que no esté autorizada para operar en el mercado”, afirmó.
Según el ministro, la prohibición afecta también a las plataformas y vehículos encargados de difundir las campañas.
Penalizaciones
Las empresas que no cumplan con las nuevas reglas pueden enfrentar sanciones administrativas.
Las sanciones esperadas incluyen:
• multa de hasta el 20% de los ingresos del operador;
• suspensión de actividades por hasta 180 días;
• revocación de la autorización de funcionamiento en casos de reincidencia grave.
Vigilancia
Durigan también presentó un panorama de las acciones de inspección realizadas por el gobierno desde la regulación del sector.
Según el ministro:
• 56 mil sitios web de apuestas ilegales ya han sido retiradas de la red;
• se eliminaron alrededor de mil perfiles de influencers;
• aproximadamente 1 millón de apostadores se autoexcluyeron porque no cumplieron con las restricciones establecidas en la legislación.
“Hubo una restricción de que a los beneficiarios de programas gubernamentales se les prohibió acceder. Decisión del STF. Y también de las personas que se suman a Desenrola”, explicó.
El ministro añadió que las propias empresas autorizadas han colaborado con las denuncias de operadores clandestinos.
Regulación
Durigan también presentó un cronograma de la regulación de las apuestas deportivas en Brasil:
• 2018: autorización legal para operar, sin regulación;
• 2023: el Congreso aprueba las reglas generales del sector;
• 2024: creación de la Secretaría de Premios y Apuestas, dentro del Ministerio de Hacienda;
• 2025: inicio de la recaudación de subvenciones y aplicación de normas de funcionamiento regular;
• 2026: notificación de 37 fintechs sospechoso de mover recursos vinculados a apuestas ilegal.
Según el Ministerio de Hacienda, el objetivo de las nuevas medidas es reducir las prácticas publicitarias consideradas abusivas, ampliar la protección del consumidor y reforzar la lucha contra el mercado de apuestas ilegales en Brasil.
