Precios a la baja pero mercurio al alza. Las rebajas de verano comienzan este miércoles con un calor abrasador. Queda por ver qué efecto tendrá esto en las elecciones de los consumidores.
El calor extremo puede ser una “beneficio” para las grandes tiendas con aire acondicionado donde se refugian los consumidores. Por otro lado, son motivo de preocupación para las empresas del centro de las ciudades, que temen un aplazamiento de las compras en las plataformas online de moda ultrarrápida.
Cuatro semanas de promociones
De hecho, es bajo un calor abrasador, con máximas previstas de 42°C este miércoles según Météo-France, que comienzan las cuatro semanas de promociones de verano. De intensidad “excepcional”, la ola de calor tiene sobre todo “una duración aún incierta”, según el instituto meteorológico.
“Una verdadera bendición para nosotros”, opina Sophie Ponn, de 52 años, vendedora de las Galerías Lafayette de París. En el corazón de los “grandes bulevares” de la capital, los grandes almacenes climatizados casi nunca están vacíos, “menos aún durante la ola de calor”, continúa. “Los transeúntes se refugian en nosotros, se refrescan y muchas veces acaban comprando”.
Otro punto positivo: “el calor anima a prepararse para el verano”, estima Yohann Petiot, director general de la Commerce Alliance (grandes marcas). “Vender trajes de baño bajo la lluvia no funciona…”
¿Los consumidores abandonarán sus hogares?
Pero la ola de calor también significa el riesgo de que los consumidores se queden en casa, sin querer aventurarse entre edificios y calles de hormigón, o en transporte público. “Para los empresarios independientes que están en las calles, es un desastre”, lamenta Pierre Talamon, presidente de la Federación Nacional de la Indumentaria, temiendo “los centros urbanos desiertos”.
“El gran ganador de la ola de calor es el comercio electrónico”, afirma Gildas Minvielle, director del observatorio económico del Instituto Francés de la Moda (IFM). Pero este aplazamiento de las ventas no será equitativo entre las marcas: cuando los consumidores compran online, según él, se dirigen más hacia las plataformas asiáticas de moda ultrarrápida, como Shein o Temu, en detrimento de las tiendas online de otras marcas, presentes en las tiendas.
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Pero con o sin calor abrasador, “es raro que el balance sea muy satisfactorio”, lamenta Gildas Minvielle. Desde hace varios años, las promociones se han multiplicado y extendido en el tiempo, reduciendo así el efecto de las ventas. Y el mercado de la confección “no se salva del contexto general desfavorable del consumo”, señala, señalando en particular los efectos nocivos del aumento de los precios de la gasolina desde el inicio de la guerra de Estados Unidos e Israel contra Irán.
