¡Es hora de los juegos! Para el Mundial, Lego ha integrado los sets pequeños en los grandes* ofreciendo una gama de opciones entre las que se encuentra, en particular, el “Trofeo Oficial”. Otras marcas surfean en el Mundial, como Tonies, que propone dos nuevos productos. doEl dúo juego-fútbol ya está alcanzando su objetivo: atraer a niños y adultos a las tiendas. Pero este éxito requirió un trabajo a largo plazo.
Las grandes marcas tienen una fase de preparación con la esperanza de alcanzar el éxito, al igual que los jugadores. Mbappé, Cristiano Ronaldo, Messi, Vini Jr… Desde marzo -más de tres antes del Mundial- Lego inunda las estanterías con una decena de sets** dedicados al fútbol y a sus estrellas. “El grupo está colaborando con la Copa Mundial de la FIFA 2026 para brindar creatividad y juego a los fanáticos”, dice Camille Thorneycroft, directora de Lego Francia e Iberia. Con estos decorados, la idea es reproducir los momentos más destacados de la competición y crear tus propias historias. »
“Con dos o tres años de antelación”
La historia se debate en Tonies, el tercer fabricante de juguetes preescolares de Francia en 2025, con Bestias de campeones – El gran torneo de fútbol y su figura de Hamsti***, que ocupará un lugar destacado en las ToniesBoxes de los más pequeños. “Trabajamos en eventos editoriales y las decisiones se toman con dos o tres años de antelación, en función de la actualidad”, explica Léna Villaumé, editora de audio de Tonies France. Luego, tomó un año desarrollar el producto. » Una nueva historia para Tonies, que hasta ahora no había dedicado un audio completo a un deporte. “Escuchamos a nuestros clientes, en los stands y a través de las redes sociales, para comprender sus expectativas”, indica Emmanuelle Aïssy, directora senior de marca y comunicación.
En las tiendas, el Mundial también exigía expectación. “Los productos llegan dos meses antes del inicio del evento”, asegura Franck Mathais, portavoz del Joué Club. Y este año, las grandes marcas están participando en el juego”. Y el éxito está ahí, en las estanterías. “No me lo creía en absoluto en los Tonies y en el Mundial de Lego”, confiesa Christophe, director de una tienda King Cadeau cerca de Lille. Traje algunos porque teníamos un mínimo obligatorio en la tienda. Pero después de dos días, estaba seco… Pedí un poco de inmediato y desapareció rápidamente. »
Estrellas y valores “celebrados”
Para diferenciarse de sus oponentes, Lego y Tonies confían tanto en la originalidad de un producto como en los valores que transmite. La marca del ladrillo destaca así por apostar por los futbolistas. “El objetivo era identificar a aquellos que estaban más en sintonía con nuestra marca y nuestra audiencia”, dice Camille Thorneycroft. Messi y Ronaldo son las figuras más seguidas en las redes sociales, Mbappé y Vini Jr. brillan con sus actuaciones [….]. Estas colaboraciones nos permiten celebrar valores como el espíritu de equipo, la superación de uno mismo, la emoción común y la capacidad de unir a las personas. »
Tonies ofrece una nueva historia con “Beasts of Champions – El gran torneo de fútbol”.– Tonies
En Tonies, la estrella, Hamsti, surge directamente de la imaginación de sus diseñadores. “El enfoque que adoptamos con “Beasts of Champions – The Great Football Tournament” fue adoptar el punto de vista de un hámster que habla al público joven. [5 ans et +] y que a veces explica conceptos a veces complicados […]desarrolla Léna Villaumé. En esta historia, Hamsti ve a su maestro Léo, que es humano, jugando al fútbol y tiene la misma pasión. El hámster buscará otros animales, amigos, para reunirlos y formar un equipo que intentará ganar el torneo Golden Whistle. » A través de esta historia rítmica de sesenta minutos de duración, “los niños aprenden los valores esenciales del deporte: la perseverancia, el espíritu de equipo y la amistad”.
“Es un poco como Navidad”
Otro punto esencial en el que apuestan sus marcas: ampliar la edad de su base de consumidores. Así, el nuevo juego interactivo Tonieplay se dirige más a los “adultos”, a partir de 7 años****. “Nos vamos a reunir por parejas frente al palco rojo y cada uno jugará con un equipo”, explica Léna Villaumé. Cada jugador tendrá que colocar cartas para dirigir su tiro hacia la derecha o hacia la izquierda o hacia la derecha, dependiendo de las cartas que coloque su oponente. Podrán bloquear, avanzar en el campo, anotar, y todo animado por la voz de un comentarista. » Emmanuelle Aïssy precisa que “el objetivo de los contenidos difundidos por Tonies es satisfacer una necesidad del niño, en un rango de edad de 1 a 12 años”.
La idea es reunir a adultos que tienen las manos en la cartera y a niños. “Animamos a niños y adultos a expresar su creatividad a través de estos sets y a reproducir los momentos más destacados del torneo”, afirma entusiasmada Camille Thorneycroft. Una estrategia implementada desde hace años por parte del gigante danés. “Lego es una locomotora”, asegura Franck Mathais. Ella sabe que para los niños, el juego es un tipo de actividad basada en el juego, en la que construyen y juegan. Mientras que los adultos favorecerán la exhibición de la creación. »
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¿Estos divertidos productos tienen un futuro sostenible en el fútbol, firmando, por ejemplo, asociaciones con clubes? “Alemania lo hizo”, afirma Emmanuelle Aïssy. Después, Tonies es una empresa internacional, donde cada país puede guardar sus creaciones. » Para Franck Mathais, el éxito apenas comienza: “Es un poco como Navidad, pero en un período más corto y en una categoría muy específica. En términos de facturación, que sigue muy ligada al rendimiento de la selección francesa, superaremos los 50 millones de euros”. Un Mundial dorado, en más de un sentido.
