La innovación agrícola brasileña tiene baja percepción, dice investigación Marca Brasil

El agronegocio brasileño contribuye a la formación de la imagen del país, tanto en el mercado interno como en el exterior.

Esto es lo que muestra la investigación. Marca Brasilrealizado por la consultora En estrategia y publicado exclusivamente por CNN Brasil. La encuesta indica, sin embargo, que los indicadores relacionados con la innovación y la diferenciación en el sector tienen peor desempeño que el resto de aspectos evaluados, con puntuaciones de 6,3 en el mercado interno y 5,7 en el exterior.

Marca Brasil es la mayor encuesta sobre la reputación de Brasil jamás realizada. Fueron entrevistados por OnStrategy 192.400 brasileños y 278.200 extranjeros en línea: entre ciudadanos, ejecutivos de empresas, periodistas, personas influyentes y autoridades entre octubre de 2025 y marzo de 2026.

Pese a ello, el país registra avances en la adopción de tecnologías y el desarrollo de investigaciones.

En 50 años, la superficie cultivada en Brasil creció un 140%, mientras que la producción aumentó un 580%resultado asociado a la incorporación de tecnologías en el campo, según datos de Embrapa, que es uno de los principales ejemplos de investigación e innovación en el campo.

La institución trabaja en el desarrollo de soluciones orientadas a la sostenibilidad agrícola y fue responsable, por ejemplo, de adaptar cultivos como la soja a las condiciones del cerrado, incluidos los suelos ácidos.

Según datos institucionales, cada R$ 1 invertido en Embrapa en 2025 generó un retorno estimado de R$ 27 para la sociedad. El cálculo considera 166 soluciones tecnológicas y el análisis de la adopción de otras 209 tecnologías incorporadas al sector productivo, con impactos en la productividad, costos y valor agregado.

La presidenta de Embrapa, Silvia Massruhá, afirma, sin embargo, que el avance de la innovación depende de inversiones en formación y educación tecnológica. Según ella, la formación de investigadores en instituciones internacionales y la adaptación de tecnologías a las condiciones de la agricultura tropical son pasos necesarios para ampliar el desarrollo del sector.

Extensión rural

Massruhá también señala la necesidad de ampliar la extensión rural para facilitar el acceso de los productores, especialmente los pequeños y medianos, a las tecnologías ya disponibles. Iniciativas como las del Senar (Servicio Nacional de Aprendizaje Rural) se citan como ejemplos en progreso, aunque todavía existe una demanda de profesionales dedicados a la difusión de estas innovaciones. “A menudo […] la tecnología no llega al pequeño-mediano sector por falta de fortalecimiento de la extensión rural”, dijo.

Para Massruhá, también existe una brecha en la forma en que se presenta el conocimiento científico al público. “Comunicamos mucho a los conversos”, afirma, al defender estrategias que amplíen el alcance de la información sobre la producción y la investigación agrícola.

En el campo de la transparencia, Embrapa destaca la importancia de divulgar indicadores económicos, ambientales y sociales, además de avanzar en la trazabilidad. Estas medidas siguen a cambios en el comportamiento de los consumidores, quienes muestran un mayor interés por el origen y la calidad de los alimentos.

El reconocimiento internacional de los investigadores brasileños también indica avances en el área. En el mes de abril, La científica Mariângela Virgínia fue incluida en la lista de las 100 personas más influyentes del mundo por la revista Equipo y recibió, en 2025, el Premio Mundial de la Alimentación. Sus estudios involucran el uso de microorganismos como alternativa a los fertilizantes sintéticos, tecnología adoptada en diferentes países.

Brasil se destaca en la investigación y producción de insumos biológicos, que le permiten reducir el uso de fertilizantes químicos y pesticidas agrícolas. Además, hay crecimiento en áreas como la agricultura de precisión y la biotecnología, con un mayor uso de herramientas digitales en la producción rural.

Para Massruhá, acercar a la población al proceso científico es uno de los desafíos del sector. “La gente tiene mucho contacto con el supermercado, pero el producto ya está listo allí”, afirmó. Según ella, ampliar la comprensión del rigor de la investigación puede contribuir a fortalecer la percepción de la agricultura brasileña.

Búsqueda de marca Brasil en CNN

Las entrevistas internacionales de la investigación se realizaron a ciudadanos de México, Argentina, Estados Unidos, Canadá, China, Japón, India, Emiratos Árabes Unidos, Sudáfrica, Angola, Mozambique, Rusia, Reino Unido, Suiza, Alemania, Francia, Italia, España, Polonia, Países Bajos, Grecia, Bélgica, Portugal, Suecia, Austria y Dinamarca.

Fundada en 2009 y con sede en Lisboa, OnStrategy es una consultoría multidisciplinar de gestión de valor de marca, centrada en crear, construir y optimizar el valor económico y financiero de empresas y marcas.

A lo largo de esta semana, el CNN Brasil y en sus perfiles de redes sociales publicarán una serie de contenidos con detalles de la investigación. En la televisión, el Horario de máxima audiencia de CNNa partir de las 20 horas, emite hasta el jueves (14) una serie de cuatro episodios temáticos que aportan nuevos datos y novedades del estudio global.

La cobertura especial de CNN Brasil concluye el domingo 17 de mayo con un programa en vivo de una hora presentado por Yuri Pitta y Elisa Veeck. Dividida en bloques temáticos, la atracción debatirá con expertos los impactos de estos hallazgos en la economía, la política, la agroindustria y la seguridad pública.