John Deere apuesta por la tecnología y ve recuperación gradual de la agricultura brasileña

La combinación de altas tasas de interés, márgenes ajustados e incertidumbres geopolíticas aún debería mantener a la agroindustria brasileña en un escenario desafiante en 2026. Pero, por ejemplo, John Deereel sector se mantiene sólido a largo plazo y Brasil sigue siendo uno de los mercados más estratégicos de la empresa en el mundo.

En una entrevista con CNN, Cristiano Correia, vicepresidente global de John Deere en Brasil, afirmó que todavía se espera que el sector enfrente “mares agitados” este año, aunque se espera una mejora gradual a partir de 2027.

“Este año sigue siendo difícil. El año que viene podría ser mejor, pero dependerá de algunos factores, principalmente el margen, el precio de los productos agrícolas, la demanda y la producción. También debemos evitar nuevos eventos sorpresa en el escenario global, como los conflictos geopolíticos”, afirmó.

Según él, Brasil enfrenta un agravante importante en relación con otros mercados: el alto nivel de las tasas de interés, que presiona las inversiones de los productores rurales y encarece el crédito.

Pese a ello, Correia evalúa que el escenario es cíclico y tiende a normalizarse.

“Los agricultores brasileños deben entender que este es un momento que pasará. Brasil es uno de los países más prominentes del mundo, responsable de una porción muy relevante de la producción mundial de alimentos. Además, producimos fibra y energía limpia para el mundo”, afirmó.

Con 189 años de historia, John Deere afirma haber pasado por diferentes ciclos económicos y agrícolas a lo largo de las décadas. “Ya hemos visto todos los escenarios posibles. Así como hemos tenido años sumamente positivos, también hemos enfrentado tiempos difíciles. Y sabemos que esto pasará”, destacó el ejecutivo.

La tecnología como estrategia principal

Ante un mercado más cauteloso, la estrategia de la empresa ha sido aumentar las inversiones en soluciones capaces de “liberar valor” para los productores rurales.

Según Correia, la apuesta abarca desde nuevos software hasta máquinas de última generación y tecnologías integradas para diferentes perfiles de clientes: productores de soja, maíz, ganadería y silvicultura.

“Estamos viendo muchas oportunidades en la tecnología. Y no estamos hablando sólo de nuevo software, sino también de nuevas máquinas y soluciones capaces de aumentar la eficiencia y la productividad”, afirmó.

Entre las iniciativas destacadas está el avance de la agricultura de precisión. La empresa viene invirtiendo en kits tecnológicos que permiten modernizar las máquinas existentes, sin que el productor tenga que adquirir necesariamente nuevos equipos.

“Aquellos que no pueden permitirse el lujo de comprar una máquina nueva pueden actualizar su maquinaria actual con tecnología moderada o avanzada. Esto aumenta la eficiencia y reduce los costes”, explicó.

Otro foco estratégico de la empresa es el fortalecimiento de la red de concesionarios y la asistencia técnica remota.

Hoy, según la empresa, alrededor del 85% de los servicios iniciales ya se realizan de forma virtual, lo que reduce el tiempo de respuesta y los costos operativos para el productor.

“El cliente quiere soporte instantáneo. El servicio remoto ha traído avances importantes en la resolución de problemas y reducción de costos”, afirmó.

Crédito y expansión en Brasil

El área financiera también aparece como una parte importante de la estrategia de la empresa. El banco de John Deere y la empresa conjunta con Bradesco Se han utilizado para ampliar las alternativas de financiamiento para los productores rurales.

Para la compañía, Brasil sigue siendo el principal foco de crecimiento global.

“Brasil es la niña de los ojos de John Deere. Es un mercado extremadamente representativo para la empresa y necesitamos seguir invirtiendo en investigación y desarrollo”, afirmó Correia.

La empresa afirma haber lanzado al mercado alrededor de 20 nuevos productos sólo este año y tiene la intención de mantener el ritmo de innovación en los próximos ciclos..

Competencia global

Al comentar sobre el entorno internacional, el ejecutivo citó el avance de los competidores asiáticos, especialmente China e India, pero afirmó que Brasil aún lidera en eficiencia agrícola y adopción de tecnología.

“China produce mucho, pero la demanda también es enorme. La India ha invertido mucho en tecnología a corto plazo”, evaluó.

Correia también destacó el nuevo entorno económico de Argentinaque redujo los impuestos y gravámenes sobre el sector agrícola, estimulando las inversiones locales y restaurando la confianza de los productores rurales.

“Argentina tiene muy buenos suelos y los agricultores han vuelto a creer en la agricultura. Pero Brasil sigue a la vanguardia, especialmente en eficiencia y tecnología”, concluyó.