NBA, NFL y MLB: Las franquicias estadounidenses son cada vez más valiosas; entender

Puede que Los Angeles Lakers no tengan tantos títulos de la NBA como los Boston Celtics, pero los Lakers superaron a su archirrival con uno. precio de franquicia récord de 10 mil millones de dólares esta semana, apenas tres meses después de que los Celtics recibieran el honor del precio de venta más alto para un equipo deportivo profesional, 6 mil millones de dólares.

Pero es posible que este récord no dure mucho. Los New York Giants de la NFL están en proceso de adquirir una participación del 10 por ciento, lo que podría elevar el valor total del equipo a más de $10 mil millones, según Marc Ganis, un consultor deportivo con sede en Chicago que asesora a los clubes de la NFL. NFL, NBA y MLB.

Lo que está claro es que los ratings de los equipos deportivos siguen aumentando… y aumentan rápidamente.

Victor Matheson, profesor de economía en el College of the Holy Cross que se especializa en negocios deportivos, dijo que en sus 30 años de estudiar ventas deportivas, no recuerda un equipo que se haya vendido por menos de lo que se compró.

Por ejemplo, en septiembre de 2024 se vendió una participación del 10% en los Milwaukee Bucks, lo que valoró al pequeño equipo de la NBA en 4 mil millones de dólares, una ganancia inesperada con respecto a la venta del equipo una década antes por 550 millones de dólares.

Así que incluso si el récord de 10 mil millones de dólares de los Lakers se mantiene por más tiempo, otros equipos terminarán vendiéndolos a un precio muy por encima de su precio de compra anterior.

El impacto sobre los aficionados, a su vez, puede ser complejo. Los fanáticos a menudo anhelan públicamente un propietario dispuesto a gastar lo que sea necesario para que el equipo sea competitivo, pero algunos de los propietarios más ricos tienen malos antecedentes.

En última instancia, los fanáticos tienden a preocuparse más por el porcentaje de victorias de un equipo que por el patrimonio neto del propietario.

¿Por qué están subiendo los precios?

Las franquicias deportivas han sido consideradas durante mucho tiempo activos trofeo, al igual que las propiedades de lujo en dificultades.

“Lo único que recuerdo de todos esos cursos de economía es que cuando la oferta es fija y la demanda aumenta, los precios suben. Es así de simple”, dijo Sal Galatioto, un destacado banquero de inversiones deportivas que negocia las ventas de equipos.

“Es muy raro tener la oportunidad de comprar el control de una franquicia de primer nivel”.

Las franquicias deportivas han ganado valor durante la última década. El cierre de la televisión por cable, el streaming y los DVR ha dificultado que los anunciantes lleguen a los espectadores, lo que significa que la programación deportiva en vivo se ha vuelto más importante.

Los grandes eventos deportivos se encuentran entre los más vistos por televisión.

“El contenido deportivo es el alma de la industria de los medios y genera un enorme valor para estas franquicias”, dijo Lori Bistis, socia comercial y líder de prácticas deportivas en la firma de contabilidad y consultoría PricewaterhouseCoopers.

Si bien los recortes de suscripciones han provocado dificultades financieras para algunas cadenas deportivas regionales en los últimos años, los servicios de streaming han mostrado un interés cada vez mayor en la retransmisión de partidos.

Bistis dijo que tiene sentido ver aumentar los valores de las franquicias deportivas junto con lucrativos acuerdos de derechos de televisión.

“No nos sorprende ver el aumento en la valoración y todos los datos apuntan a que esto continuará”, dijo.

Otro factor: los compradores de equipos deportivos profesionales saben que tendrán acceso a datos valiosos sobre la demografía y el comportamiento de gasto de sus aficionados. Bistis dijo que los datos se pueden monetizar a través de diferentes experiencias de visualización, productos y eventos.

Galatioto dijo que el aumento de los juegos deportivos desde que se legalizaron en 2018 también está aumentando el interés en los deportes y la programación deportiva.

Multimillonarios haciendo cola para comprar

Los inversores adinerados se han alineado para comprar incluso participaciones minoritarias en equipos, lo que también está ayudando a impulsar las valoraciones.

“Está entrando mucho dinero nuevo al negocio”, dijo Galatioto. “Siempre encuentro personas con un alto patrimonio neto dispuestas a pagar más. Una persona obtiene valor de la gratificación del ego, beneficios y otros beneficios”.

Un comprador potencial podría pensar: “Estoy dispuesto a pagar una prima por poseer mi equipo favorito. No estoy dispuesto a pagar una prima por poseer un montón de activos”, según Galatioto.

Y una mayor oferta de compradores potenciales interesados ​​en participaciones minoritarias en equipos podría ayudar a elevar aún más los precios pagados, dijo el consultor deportivo Ganis.

“El universo de compradores potenciales de una participación del 5% o del 10% es mucho mayor que el universo de compradores potenciales que pueden comprar una participación del 100%”, dijo.

El empresario multimillonario Mark Walter, que ahora compra una participación mayoritaria en los Lakers con este acuerdo, era uno de esos propietarios minoritarios con una participación significativa en un equipo, señaló Ganis.

Walter tenía una participación de casi el 27%, por lo que comprar aproximadamente una cuarta parte del equipo era todo lo que necesitaba para superar el umbral del 50%. No necesitó desembolsar 10 mil millones de dólares en su oferta por los Lakers, sólo una fracción de esa cantidad, según Ganis.

Walter, director ejecutivo de la firma global de inversión y consultoría Guggenheim Partners, también dirige Guggenheim Baseball Management, que posee una participación mayoritaria en los campeones defensores Los Angeles Dodgers.

Guggenheim Baseball Management ha invertido mucho en el éxito de los Dodgers. Los Dodgers, que tienen la nómina más alta ($338 millones) en el béisbol, son seguidos por los Mets de Nueva York con $325 millones, según el rastreador de salarios Spotrac.

Los Mets, que fueron comprados por el financiero de Wall Street Steve Cohen en 2020 y tenían la nómina más grande en 2024, perdieron ante los Dodgers en la postemporada del año pasado.

Los propietarios no necesariamente pueden comprar el éxito

Pero gastar mucho en jugadores, entrenadores y directivos no conduce necesariamente a ganar títulos.

Solo dos veces en los últimos 15 años el equipo de béisbol con mayor nómina ganó la Serie Mundial: los Medias Rojas de Boston en 2018 y los Dodgers en 2020. (La Major League Baseball es la única liga deportiva estadounidense sin tope salarial).

Hubo campeones durante este período, como los Kansas City Royals, cuya nómina en 2015 era solo una fracción de las nóminas más grandes de la liga.

Los grandes bolsillos de la nueva clase propietaria tienen menos influencia en el éxito de un equipo en ligas con tope salarial como la Liga Nacional de Fútbol y la Liga Nacional de Hockey.

Entonces, si bien los fanáticos del béisbol pueden frustrarse cuando sus dueños no están dispuestos a gastar para mejorar la plantilla del equipo, tener un propietario con recursos más modestos no necesariamente impide que un equipo salga victorioso.

Matheson dijo que ha estudiado la relación entre victorias y nóminas en el béisbol y descubrió que las nóminas más altas ayudan a los equipos a ganar, al menos durante la temporada regular, pero las nóminas son responsables de predecir sólo alrededor del 30% del éxito de un equipo.

El otro 70% se debe a factores como la buena gestión, la prevención de lesiones e incluso la suerte.

“Si eres fanático, siempre has querido un propietario que gaste más dinero, pero sólo porque tienes un propietario que gasta más dinero no significa que lo obtendrás todo”, dijo.